大公快消訊 近日，兩家頭部酒廠與京東商城產生鬧了點“矛盾”。

　　據了解，11月10日，瀘州老窖電子商務股份有限公司向北京京東世紀信息技術有限公司傳達暫停合作函，就京東近期“多次低價銷售52度國窖1573系列產品”事件提出暫停合作。

　　瀘州老窖方面表示，該事件對市場價格、物流秩序帶來巨大沖擊，嚴重影響公司品牌價值和產品價格認知，此行為已經嚴重破壞了雙方建立的友好合作基礎。即日起暫停與京東的相關合作，暫停在京東開展業(yè)務投放推廣、產品供應等相關合作，請京東將京東自營與瀘州老窖合作的所有庫存退貨至供應商西藏聚量電子商務有限公司處。

　　經查詢，11月15日，瀘州老窖官方京東自營旗艦店中“52度國窖1573濃香型白酒（500ml）”原售價為1229元，活動價為1139元。而在瀘州老窖官方旗艦店，該款產品售價為1399元，品牌活動價為1100元。但在“雙十一”活動期間，有消費者以908元的價格購入該產品。

　　與此同時，五糧液也發(fā)布了關于對京東違反合同約定行為的通報。11月11日，四川五糧液新零售管理有限公司銷售運營部發(fā)布對北京京東世紀信息技術有限公司違反合同約定行為的通報。五糧液方面表示，經市場檢查，京東在2022年下半年違反合同約定，給予扣除北京京東世紀信息技術有限公司2022年市場支持費用365萬元，不予核報的處理。 　　據悉，五糧液與京東早在2014年就達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方在品牌營銷、用戶服務等領域不斷拓展合作寬度深度。據公開資料，在京東，五糧液品牌連續(xù)5年排名酒類銷售第一名。面對消費新變化，五糧液公司相關人士曾表示，除保障常規(guī)產品在京東商城的供應以外，還加大68°、72°等高度產品的供應。

　　透過瀘州老窖、五糧液財報可以看到，通過京東、天貓等電商平臺銷售產品的方式與傳統(tǒng)線下銷售渠道相輔相成，也是酒企目前正在提速布局的部分。

　　在2022年半年報中，瀘州老窖披露了分渠道的銷售情況，今年上半年，傳統(tǒng)渠道營收為108.37億元，同比增長約25%，但毛利率同比下降0.08%至86.43%；而通過線上平臺的旗艦店、專賣店、直播間等網絡終端實現(xiàn)面向消費者新興渠道營收約7.12億元，同比增長約33%，毛利率同比增長4.46%至82.39%。

　　在五糧液2022年半年報中，公司通過天貓、京東等電商平臺線上銷售模式取得收入29.81億元。在9月的投資者關系活動記錄中，五糧液重申了要拓展創(chuàng)新渠道，持續(xù)加大線上電商、新零售渠道的拓展。