1月8日，備受矚目的時(shí)代劇《大江大河之歲月如歌》在央視黃金檔開(kāi)播。作為口碑熱劇《大江大河》系列的第三部，該劇匯聚了強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以精良的制作水準(zhǔn)和時(shí)代感強(qiáng)烈的劇情，續(xù)寫宏大時(shí)代中小人物的真實(shí)故事，引發(fā)廣大觀眾的熱烈反響，首播收視率破1.5。 　　舍得酒作為CCTV-1開(kāi)年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌重磅亮相。這不僅營(yíng)造了強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)，釋放了品牌文化價(jià)值，更與同期品牌端及市場(chǎng)端營(yíng)銷動(dòng)作一道匯聚為強(qiáng)有力的新春動(dòng)銷攻勢(shì)，為企業(yè)贏戰(zhàn)2024年打響頭炮。 　　亮相央視開(kāi)年大劇，舍得多維傳遞品牌文化價(jià)值

　　《大江大河之歲月如歌》作為《大江大河》系列作品的第三部，延續(xù)了前兩部豆瓣高分口碑作品的頂級(jí)水準(zhǔn)。集齊強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)與主演陣容，由知名導(dǎo)演孔笙執(zhí)導(dǎo)，王凱、楊爍、董子健、楊采鈺等實(shí)力派演員主演。

　　劇中，宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡、梁思申等主人公們雖在改革開(kāi)放的浪潮中一路浮沉，但不變的是他們?yōu)閲?guó)家發(fā)展添薪燃火、為集體生存擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)、為個(gè)人美好生活不懈奮斗的舍得與奮進(jìn)精神。這與舍得一貫倡導(dǎo)、踐行的品牌精神高度契合，成為達(dá)成合作、同頻共振的內(nèi)在基礎(chǔ)。依托深度的精神共鳴，舍得酒通過(guò)宣傳片廣告、劇集內(nèi)包裝廣告植入、硬廣宣傳、新媒體推廣多維度向觀眾展示品牌形象，傳遞品牌文化價(jià)值。 　　在優(yōu)秀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、精彩劇情鋪排與深遠(yuǎn)立意內(nèi)涵的加持下，《大江大河之歲月如歌》無(wú)疑具備成為爆款大劇的品質(zhì)與實(shí)力。而舍得也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴(yán)苛要求，以生態(tài)釀藝、老酒儲(chǔ)量、科創(chuàng)發(fā)展形成了品質(zhì)閉環(huán)，以高標(biāo)準(zhǔn)踐行“舍得酒，每一瓶都是老酒”承諾。優(yōu)質(zhì)老酒牽手口碑好劇，二者可謂追求一致、互相成就。

　　基于同樣的契合與共鳴，早在2018年，舍得酒就借勢(shì)《大江大河》第一部，致敬改革開(kāi)放中的舍得智慧。該劇憑借8.8的高分，成為2018年豆瓣評(píng)分最高的電視劇，劇集僅開(kāi)播三天，其微博話題便已經(jīng)收獲了9.3億閱讀量和531.7萬(wàn)討論數(shù)。系列作品的粉絲積累與良好口碑為《大江大河之歲月如歌》的熱播奠定了基礎(chǔ)，舍得酒也借此進(jìn)一步加深了消費(fèi)者心中的品牌烙印。

　　此外，2021年，舍得酒還作為獨(dú)家贊助合作伙伴“參演”年度熱播劇《小舍得》,詮釋品牌的舍得智慧。2022年，舍得酒成為CCTV-1開(kāi)年大劇《人世間》榮譽(yù)品牌，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵中“舍與得”的哲學(xué)?？缭健洞蠼蠛印?，融入《小舍得》，走入《人世間》，再登《大江大河之歲月如歌》，舍得酒在熱播大劇上高頻“出鏡”，持續(xù)講述“舍得”精神的核心內(nèi)涵，深耕品牌文化價(jià)值。

　　對(duì)“文化+老酒”品牌策略與自身品牌精神的堅(jiān)守，讓舍得不斷精準(zhǔn)“壓中”文化質(zhì)感與流量熱度兼?zhèn)涞谋畲髣?。這樣的文化營(yíng)銷方式不僅助力舍得在潛移默化中融入觀眾的生活，也讓消費(fèi)者自然建立起與品牌的情感鏈接。

　　精準(zhǔn)把控營(yíng)銷時(shí)機(jī)，舍得打出新春動(dòng)銷組合拳

　　通過(guò)牽手《大江大河之歲月如歌》，舍得酒不僅向全國(guó)觀眾傳遞了品牌精神與品質(zhì)實(shí)力，也展現(xiàn)出企業(yè)對(duì)平臺(tái)價(jià)值與營(yíng)銷時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)洞察。

　　《大江大河之歲月如歌》繼承了前作的高人氣與話題度，其播出平臺(tái)更從地方衛(wèi)視“升級(jí)”登陸央視這一“黃金”平臺(tái)。借助精品好劇廣泛的社會(huì)關(guān)注度與國(guó)家級(jí)高勢(shì)能平臺(tái)強(qiáng)大的曝光效應(yīng)，舍得酒將在新春動(dòng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占傳播高地，為企業(yè)贏戰(zhàn)春節(jié)旺季加上一顆重磅砝碼。 　　針對(duì)春節(jié)這一酒業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵突破口，舍得不但通過(guò)登陸央視開(kāi)年大劇釋放出更具突破力的品牌傳播勢(shì)能，還延續(xù)社會(huì)化營(yíng)銷策略，開(kāi)啟“龍耀中國(guó)·福在舍得”主題活動(dòng)。通過(guò)在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品多維度做出系統(tǒng)化的周密部署，舍得打出新春營(yíng)銷組合拳。

　　在品牌端，舍得酒充分發(fā)揮老酒與美學(xué)的力量，以品牌破圈賦能旺季動(dòng)銷。舍得酒主題形象陸續(xù)登陸全國(guó)40大核心城市高勢(shì)能交通樞紐節(jié)點(diǎn)與城市核心商圈，以強(qiáng)勢(shì)曝光實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)象級(jí)傳播。舍得x京東“壇儲(chǔ)老酒節(jié)”持續(xù)開(kāi)展，向消費(fèi)者傳遞舍得品牌與壇儲(chǔ)老酒價(jià)值。此外，舍得酒業(yè)還將作為“國(guó)家級(jí)非遺”2024豫園龍年燈會(huì)首席合作伙伴閃耀上海，向廣大觀眾展現(xiàn)東方生活美學(xué)魅力。 　　在市場(chǎng)端，舍得酒業(yè)推出重磅促銷活動(dòng)，積極回饋C端，有效激發(fā)消費(fèi)熱情。消費(fèi)者購(gòu)買指定舍得系列產(chǎn)品，開(kāi)瓶掃碼就有機(jī)會(huì)贏現(xiàn)金紅包或最高20g足金金條。此外，舍得還推出了針對(duì)核心大單品品味舍得的全新消費(fèi)者培育項(xiàng)目——“智慧人生·品味舍得–老酒私宴”。該活動(dòng)已于2023年末開(kāi)啟試點(diǎn)，獲得參加體驗(yàn)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致認(rèn)可?；顒?dòng)還將于2024年全面落地執(zhí)行，以消費(fèi)者體驗(yàn)的突破性創(chuàng)新，促進(jìn)品牌核心消費(fèi)客群的深化培育。 　　在產(chǎn)品端，舍得重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒，以文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價(jià)值，滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)、品鑒、珍藏等年節(jié)用酒需求，形成了顯著的差異化優(yōu)勢(shì)，為品牌旺季營(yíng)銷提供有力支持。 　　疊加高勢(shì)能品宣、強(qiáng)效能動(dòng)銷、創(chuàng)新力產(chǎn)品三重優(yōu)勢(shì)，舍得酒業(yè)發(fā)動(dòng)了全方位、立體化的新春營(yíng)銷攻勢(shì)。這將使舍得酒業(yè)的品牌文化價(jià)值、老酒品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、東方生活美學(xué)底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的銷售動(dòng)能，也為企業(yè)在2024年取得良好業(yè)績(jī)打好基礎(chǔ)。