擘畫藍(lán)圖，賡續(xù)新篇。12月2日，2024汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在山西太原隆重召開，本次大會(huì)以“越山海砥礪復(fù)興，聚力行繼往開來”為主題，深刻詮釋汾酒在新時(shí)代背景下的使命擔(dān)當(dāng)與發(fā)展藍(lán)圖，旨在凝聚各方力量，共同推動(dòng)汾酒事業(yè)邁向新的輝煌。


　　大會(huì)在莊嚴(yán)的國歌聲中拉開帷幕，汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰致開場辭并主持會(huì)議。來自全球各地的經(jīng)銷商、行業(yè)專家、媒體代表齊聚一堂，共同見證這一歷史性的時(shí)刻，攜手開啟汾酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　凝聚勢能，復(fù)興大業(yè)加速實(shí)現(xiàn)

　　今年是汾酒發(fā)展史上極不平凡的一年，從上市30年的穩(wěn)健發(fā)展，到試點(diǎn)60年的探索創(chuàng)新，再到中國白酒行業(yè)第一枚注冊商標(biāo)走過100年的輝煌歷程，汾酒的每一步都鐫刻著時(shí)代的印記，書寫著復(fù)興的篇章。

　　這些里程碑式的成就，見證了汾酒幾代人的不懈奮斗與卓越貢獻(xiàn)，也激勵(lì)著汾酒人繼續(xù)以卓而不凡的精神，承繼復(fù)興偉業(yè)，勇攀發(fā)展新高峰。

　　本屆大會(huì)上，汾酒股份副總經(jīng)理、營銷中心主任、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張永踴發(fā)表了講話，提到2025年，是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)全面邁入第二階段的起步之年，站在新階段，汾酒將圍繞“一個(gè)目標(biāo)、兩個(gè)踐行、三力合一、四維突破、五力支撐”的工作方向，全力以赴實(shí)現(xiàn)新發(fā)展時(shí)期汾酒營銷的重要突破。
　　汾酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉衛(wèi)華宣讀《關(guān)于對2024年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店、基層業(yè)務(wù)人員進(jìn)行表彰的決定》，現(xiàn)場頒布19項(xiàng)大獎(jiǎng)，共計(jì)1700余人獲獎(jiǎng)。中國酒魂獎(jiǎng)的頒發(fā)，更是對為汾酒事業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的肯定。 　　當(dāng)下中國酒業(yè)已然邁向追求高品質(zhì)、高質(zhì)量的發(fā)展新階段，站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，如何推動(dòng)品牌走向世界舞臺，為企業(yè)挖掘出新的增長點(diǎn)，是汾酒的重要課題。

　　汾酒黨委書記、董事長袁清茂在會(huì)上作題為《重新筑底，再塑格局穩(wěn)健壓倒一切》的講話，指出2025年到2030年的汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段，在這個(gè)階段內(nèi)汾酒的目標(biāo)是全要素、高質(zhì)量、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣。

　　如何開辟更大格局、更高質(zhì)量、更多成果的發(fā)展之路？袁清茂用“一條政策、兩個(gè)統(tǒng)籌、三個(gè)重點(diǎn)、五個(gè)要求”總結(jié)了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的營銷路線。一條政策，穩(wěn)健壓倒一切；兩個(gè)統(tǒng)籌，統(tǒng)籌市場線、統(tǒng)籌產(chǎn)品線；三個(gè)重點(diǎn)，打造全國化2.0、年輕化1.0、國際化1.0；五個(gè)要求，自我反思、自我調(diào)整、自我革新、自我進(jìn)化、自我超越。

　　同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了汾酒集團(tuán)三大品牌“協(xié)同發(fā)展”，四大單品“四輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略優(yōu)勢，正是系統(tǒng)思維所帶來的獨(dú)特競爭力。在未來的發(fā)展中，將繼續(xù)深化這一理念，推動(dòng)公司品牌和產(chǎn)品線的持續(xù)繁榮與發(fā)展。

　　產(chǎn)品精耕，清香天下引領(lǐng)夢想

　　2024年，是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第一階段收官之年，也是向2025-2030年汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期“第二階段”跨越的轉(zhuǎn)折之年。
　　面對當(dāng)下深度調(diào)整期，山西汾酒在中高端白酒市場的表現(xiàn)仍令人矚目。在“一體兩翼”品牌戰(zhàn)略下，從2021年到2023年，汾酒銷售業(yè)績連續(xù)突破新高，僅汾酒銷售公司層面2023年業(yè)績已實(shí)現(xiàn)301.95億元，截止2024年10月底，銷售收入已經(jīng)完成2023年全年?duì)I收。

　　2023年，汾酒提出“大清香時(shí)代元年”，清香品類持續(xù)擴(kuò)大市場占有率和影響力。以青花汾酒系列為核心產(chǎn)品，成功打造了從次高端到超高端的完整產(chǎn)品線，在此價(jià)位段“圈粉”無數(shù)。

　　作為清香高端標(biāo)桿的青花汾酒正在高速成長，在青花汾酒產(chǎn)品序列中，從青花汾酒20到青花汾酒30，青花汾酒的清香之花早已在國內(nèi)外市場生根發(fā)芽，開花結(jié)果，深得消費(fèi)者的青睞。在大會(huì)現(xiàn)場，“青花汾酒26·復(fù)興”全球首發(fā)，在全體與會(huì)者的共同見證下，青花汾酒再添新品。這是紀(jì)念青花汾酒30上市26周年的一款高品質(zhì)產(chǎn)品，延續(xù)并升級了伏曲冬釀的釀造工藝。作為青花汾酒系列的核心產(chǎn)品，“青花汾酒26·復(fù)興”肩負(fù)著承上啟下的重任。其豐富了汾酒產(chǎn)品線，上承經(jīng)典青花系列高端占位，下拓新興消費(fèi)群體，以差異化競爭優(yōu)勢，為全球市場注入新活力，助力汾酒品牌價(jià)值再提升。 　　文化賦能，揮筆擘畫美好生活

　　在白酒行業(yè)的激烈賽道上，汾酒正以深厚文化底蘊(yùn)為筆，繪就高質(zhì)量生活新畫卷，彰顯文化賦能的磅礴力量。近年來，汾酒更是深挖文化富礦，搭建多元文化展示平臺。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展仍是未來中國白酒產(chǎn)業(yè)的主賽道。汾酒作為中國清香型白酒行業(yè)的引領(lǐng)者，始終秉持“品質(zhì)為基，文化賦能”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極倡導(dǎo)高品質(zhì)生活理念，以高品質(zhì)美酒來服務(wù)高品質(zhì)生活。同時(shí)也在立體化講述其自身文化的獨(dú)特魅力，讓消費(fèi)者主動(dòng)走進(jìn)汾酒。

　　本次大會(huì)主會(huì)場外，“山西高品質(zhì)生活展館”尤為引人注目。該展館旨在通過一系列高端、精致的產(chǎn)品展示，向全球經(jīng)銷商和參觀者展現(xiàn)山西獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和高品質(zhì)生活理念，更是汾酒“為高品質(zhì)生活代言”的精神引領(lǐng)。

　　“梅蘭芳大劇院&京劇文創(chuàng)產(chǎn)品”“巨匠系列”等聯(lián)名產(chǎn)品展區(qū)，同樣吸引著眾多人群的駐足欣賞。將“活態(tài)文化”理念注入產(chǎn)品之中，是汾酒堅(jiān)守文化根脈、推動(dòng)文化創(chuàng)新的實(shí)踐。

　　品質(zhì)+文化=汾酒，一直是汾酒不變的價(jià)值理念。為消費(fèi)者提供融合傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，以更具時(shí)代感的“打開方式”呈現(xiàn)出來，是汾酒文化的價(jià)值表達(dá)、情感表達(dá)、時(shí)代表達(dá)，是汾酒文化真正“活”起來的有效方式。

　　高擘民族文化大旗，進(jìn)一步細(xì)分受眾、精準(zhǔn)傳播，切實(shí)把握情感共鳴點(diǎn)。通過深入挖掘和傳承酒文化，創(chuàng)新文化表達(dá)形式，汾酒正進(jìn)一步提升品牌影響力和市場競爭力，為實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的宏偉目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　聚勢謀遠(yuǎn)，輝煌攜手共贏未來

　　過去一年，汾酒與全球經(jīng)銷商緊密協(xié)作，借“一帶一路”東風(fēng)，國際舞臺上汾酒已經(jīng)成為一張靚麗的中國名片，吸引著越來越多來自世界的目光，同時(shí)也收獲亮眼“成績單”。

　　每年經(jīng)銷商大會(huì)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，是汾酒作為廠商共建共創(chuàng)共贏的典范，展現(xiàn)龍頭責(zé)任擔(dān)當(dāng)和信譽(yù)的具體體現(xiàn)，也是汾酒持續(xù)升級廠商關(guān)系的最好體現(xiàn)。

　　這些優(yōu)秀經(jīng)銷商不僅為汾酒的市場拓展和品牌提升做出了重要貢獻(xiàn)，也為其他經(jīng)銷商樹立了榜樣和標(biāo)桿。他們與汾酒同心同德，共商發(fā)展大計(jì)，共謀合作愿景，開拓創(chuàng)新。每一步跨越，皆凝聚著全體汾酒人不懈努力，更離不開全球經(jīng)銷商摯友并肩同行、深耕市場。大家攜手以品質(zhì)為舟、創(chuàng)新作槳、文化為帆，才得以在時(shí)代浪潮中破浪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　展望未來，汾酒將繼續(xù)秉承汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的精神內(nèi)核，以更加開放的姿態(tài)、更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)，深化與經(jīng)銷商的合作，共同推動(dòng)汾酒品牌在全球范圍內(nèi)的傳播與影響。同時(shí)，汾酒也將積極響應(yīng)國家號召，深化企業(yè)改革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻(xiàn)汾酒力量。

　　一切過往，皆是序章。在今年大會(huì)上，我們看到了汾酒復(fù)興大業(yè)的步步實(shí)現(xiàn)，也看到了汾酒依舊強(qiáng)勢的發(fā)展勢能。未來，汾酒將繼續(xù)秉持匠心、創(chuàng)新破局，讓清香之韻香飄四海，于國際酒業(yè)舞臺鐫刻中國白酒華章，以新質(zhì)生產(chǎn)力亮點(diǎn)發(fā)展未來。