美贊臣中國宣布換帥。

　　12月11日，美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司（以下簡稱“美贊臣中國”）發(fā)布內(nèi)部信，宣布管理架構(gòu)升級，任命肖婧婧擔任公司CEO，并決定成立執(zhí)行委員會。

　　在執(zhí)行委員會中，成員包括了CEO肖婧婧、董事長兼執(zhí)行委員會主席ChristianNothhaft、中國大陸全渠道銷售總經(jīng)理周濤、跨境業(yè)務(wù)和中國香港及臺灣地區(qū)總經(jīng)理PankajAgarwal、首席供應(yīng)官HaroldDiender等。

　　內(nèi)部信中指出，成立執(zhí)行委員會，旨在進一步提升公司戰(zhàn)略及重大決策的前瞻性與高效性，應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境。

　　春華資本官網(wǎng)顯示，肖婧婧在春華資本集團負責消費零售行業(yè)投資業(yè)務(wù)，她主導(dǎo)或參與了春華對美贊臣中國的收購、對智聯(lián)招聘、君樂寶乳業(yè)、軟通動力、字節(jié)跳動的投資，以及聯(lián)合西王食品對IovateHealthSciences的跨境收購。


　　內(nèi)部信中提到，朱定平因為個人原因?qū)⑥o去總裁職務(wù)，但仍擔任公司的高級顧問。內(nèi)部信表示，朱定平在擔任美贊臣中國總裁期間，領(lǐng)導(dǎo)美贊臣中國以產(chǎn)研一體的全球資源全方位服務(wù)中國消費者，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)經(jīng)營和全價值鏈的本地化，董事會對朱定平表示感謝。

　　在未來計劃上，美贊臣中國在內(nèi)部信中表示，公司在業(yè)務(wù)層面聚焦，強化品牌驅(qū)動力，專注打造以美贊臣科學(xué)配方實力為核心的差異化競爭優(yōu)勢。

　　在乳業(yè)分析師宋亮看來，美贊臣換帥的原因是資本想進一步加強對美贊臣的管理，肖婧婧接任可以更好地協(xié)調(diào)和操盤美贊臣和春華資本之間的關(guān)系。

　　香頌資本董事沈萌對大公快消表示，美贊臣在春華資本的管理下，需要通過人事和組織變更提升業(yè)績，否則春華資本難以對其投資者解釋，當初高價收購美贊臣的意義。

　　美贊臣中國的“本土化”

　　美贊臣與春華資本的淵源要從2021年說起。

　　2021年6月份，杜蕾斯母公司利潔時集團宣布以22億美元的企業(yè)價值，將美贊臣在大中華區(qū)的嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)整體出售給春華資本，這其中包括了位于荷蘭和廣州的生產(chǎn)設(shè)施。同時，利潔時仍將保留有關(guān)業(yè)務(wù)8%的股權(quán)。本次交易包括在大中華區(qū)使用美贊臣以及藍臻、鉑睿、安兒寶品牌免版權(quán)的永久獨占許可。

　　這一交易在當年9月份完成交割。美贊臣中國也成為了首個實現(xiàn)本土化獨立運營的國際奶粉品牌。

　　彼時，肖婧婧全程參與并主導(dǎo)了此次投資，且在投資完成后的2年多時間內(nèi)，一直負責美贊臣中國的投后服務(wù)工作。

　　利潔時出售美贊臣中國業(yè)務(wù)的背后，或許與其萎靡不振的業(yè)績有著一定聯(lián)系。

　　2017年2月，利潔時以總價約179億美元、每股90美元的價格收購美贊臣。同年10月，時任美贊臣大中華區(qū)總裁睿恩達在華召開媒體溝通會表示，利潔時看中美贊臣在中國市場的成功，并希望通過收購美贊臣擴大利潔時在華的市場規(guī)模，成為其全球第二大市場。

　　不過，在收購后的三年多時間里，美贊臣的發(fā)展并不如意，業(yè)績表現(xiàn)也是差強人意。

　　財報顯示，利潔時2018年凈收入為125.97億英鎊，其中整合美贊臣業(yè)務(wù)帶來12%的增長，這主要歸因于美贊臣新品的推出以及在中國和美國電子商務(wù)渠道的改進。

　　進入2020年，利潔時大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)因受中國香港跨境貿(mào)易限制影響下滑；在中國內(nèi)地，第四季度銷售受到價格競爭加劇的不利影響，特別是在大型母嬰渠道。

　　利潔時在2020年財報中表示，大中華地區(qū)是利潔時重要市場，因受價格影響，四季度美贊臣的銷售并不及預(yù)期，同時利潔時認為美贊臣短期內(nèi)增長的機會或?qū)p少。

　　2021年4月28日，利潔時CEO拉什曼·納拉辛漢在一季度財報中再次強調(diào)，利潔時大中華區(qū)的收入已出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，將對其作出戰(zhàn)略調(diào)整。“我們希望利用這種調(diào)整握緊拳頭，應(yīng)對日益激烈的市場競爭。”

　　2021年半年報顯示，利潔時營養(yǎng)品業(yè)務(wù)（美贊臣）上半年收入為14.27億英鎊，銷售額下滑11.3%，其中美贊臣中國業(yè)務(wù)上半年收入為3.24億英鎊（約29億元人民幣），下滑幅度較整體業(yè)務(wù)更為明顯。美贊臣的業(yè)績表現(xiàn)顯然辜負了利潔時的期望。

　　從利潔時剝離后，美贊臣中國甚少披露其業(yè)績表現(xiàn)，僅在2022年8月舉行的全球伙伴大會上披露，當年上半年的“利潤超過預(yù)期近三成，月均新客環(huán)比增長30%”。

　　根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)銷售進一步下滑，嬰幼兒配方牛奶粉及嬰幼兒配方羊奶粉分別同比下滑14.0%及14.7%。

　　隨著新生兒出生率下滑，中國嬰幼兒配方奶粉市場持續(xù)低迷，在整體市場萎縮的趨勢下，僅靠高管的更迭就能拯救懸崖邊上的美贊臣?

　　產(chǎn)品安全問題屢現(xiàn)

　　除人口出生率下降、激烈的競爭市場等大環(huán)境的影響外，頻頻出現(xiàn)的產(chǎn)品安全問題也成為美贊臣經(jīng)營受阻的重要因素。

　　近幾年，美贊臣多次被曝產(chǎn)品安全問題。

　　據(jù)公開報道，2020年7月，有消費者在萬家麗國際購物廣場的咿呀母嬰用品店花2000多元買了6罐美贊臣藍臻奶粉，然而在孩子吃第2罐奶粉時，卻發(fā)現(xiàn)奶粉中有黑黃色的結(jié)塊異物。對此，美贊臣方首先否認自身的產(chǎn)品質(zhì)量問題，并在初期提供了愿意換一罐奶粉的解決方案，后續(xù)表示可以全額退貨或者更換不同批次商品。

　　不僅如此，美贊臣還被卷入“香蘭素”的風波之中。

　　2022年4月份，廣州市場監(jiān)督管理局公示的一份行政處罰決定書顯示，美贊臣的1段鉑睿嬰兒配方奶粉被檢出乙基香蘭素和香蘭素，實測值分別為475.5μg/kg和296.6μg/kg。美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司因此被沒收違法所得60萬元，并處罰款129萬多元。

　　根據(jù)《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》（GB2760-2014），凡使用范圍涵蓋0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食用香料，即1段嬰兒配方奶粉中不得添加任何食品用香料。

　　實際上，美贊臣被處罰已經(jīng)屢見不鮮。早在2015年的時候，美贊臣因被美國證券交易委員會處以“天價”罰款而引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　美國證監(jiān)會的調(diào)查文件顯示，2008年至2013年，5年中，美贊臣中國子公司向中國公立醫(yī)院的醫(yī)護人員不當支付了約207萬美元，獲利約777萬美元。這部分利潤被美國證監(jiān)會收回，同時該公司被處以300萬美元的罰款和126萬美元判決前利息，總計1203萬美元。

　　該調(diào)查文件還顯示，早在2011年，美贊臣公司就接到舉報，稱其中國子公司存在違反《反海外腐敗法》的行為。但美贊臣公司沒有對外公布這一舉報，也向美國證監(jiān)會隱瞞了該事件。

　　2013年9月，央視《焦點訪談》等媒體曾揭露，包括美贊臣公司在內(nèi)的多家奶粉企業(yè)，通過提供現(xiàn)金等方式，與醫(yī)院婦產(chǎn)科合作，推銷其奶粉。

　　產(chǎn)品安全問題屢現(xiàn)，致使美贊臣口碑不斷下滑，消費者對其也產(chǎn)生了嚴重信任危機。

　　在黑貓投訴平臺上，關(guān)于美贊臣的投訴多達584條，投訴內(nèi)容包括產(chǎn)品中出現(xiàn)異物、虛假宣傳、漏發(fā)產(chǎn)品等。

　　如今，除經(jīng)營受阻外，美贊臣的信任危機也愈發(fā)嚴重，高管的更迭能否拯救美贊臣艱難困境？大公快消將持續(xù)關(guān)注。