美贊臣中國宣布換帥。

　　12月11日，美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司（以下簡稱“美贊臣中國”）發(fā)布內部信，宣布管理架構升級，任命肖婧婧擔任公司CEO，并決定成立執(zhí)行委員會。

　　在執(zhí)行委員會中，成員包括了CEO肖婧婧、董事長兼執(zhí)行委員會主席ChristianNothhaft、中國大陸全渠道銷售總經(jīng)理周濤、跨境業(yè)務和中國香港及臺灣地區(qū)總經(jīng)理PankajAgarwal、首席供應官HaroldDiender等。

　　內部信中指出，成立執(zhí)行委員會，旨在進一步提升公司戰(zhàn)略及重大決策的前瞻性與高效性，應對快速變化的市場環(huán)境。

　　春華資本官網(wǎng)顯示，肖婧婧在春華資本集團負責消費零售行業(yè)投資業(yè)務，她主導或參與了春華對美贊臣中國的收購、對智聯(lián)招聘、君樂寶乳業(yè)、軟通動力、字節(jié)跳動的投資，以及聯(lián)合西王食品對IovateHealthSciences的跨境收購。


　　內部信中提到，朱定平因為個人原因將辭去總裁職務，但仍擔任公司的高級顧問。內部信表示，朱定平在擔任美贊臣中國總裁期間，領導美贊臣中國以產研一體的全球資源全方位服務中國消費者，實現(xiàn)了業(yè)務經(jīng)營和全價值鏈的本地化，董事會對朱定平表示感謝。

　　在未來計劃上，美贊臣中國在內部信中表示，公司在業(yè)務層面聚焦，強化品牌驅動力，專注打造以美贊臣科學配方實力為核心的差異化競爭優(yōu)勢。

　　在乳業(yè)分析師宋亮看來，美贊臣換帥的原因是資本想進一步加強對美贊臣的管理，肖婧婧接任可以更好地協(xié)調和操盤美贊臣和春華資本之間的關系。

　　香頌資本董事沈萌對大公快消表示，美贊臣在春華資本的管理下，需要通過人事和組織變更提升業(yè)績，否則春華資本難以對其投資者解釋，當初高價收購美贊臣的意義。

　　美贊臣中國的“本土化”

　　美贊臣與春華資本的淵源要從2021年說起。

　　2021年6月份，杜蕾斯母公司利潔時集團宣布以22億美元的企業(yè)價值，將美贊臣在大中華區(qū)的嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務整體出售給春華資本，這其中包括了位于荷蘭和廣州的生產設施。同時，利潔時仍將保留有關業(yè)務8%的股權。本次交易包括在大中華區(qū)使用美贊臣以及藍臻、鉑睿、安兒寶品牌免版權的永久獨占許可。

　　這一交易在當年9月份完成交割。美贊臣中國也成為了首個實現(xiàn)本土化獨立運營的國際奶粉品牌。

　　彼時，肖婧婧全程參與并主導了此次投資，且在投資完成后的2年多時間內，一直負責美贊臣中國的投后服務工作。

　　利潔時出售美贊臣中國業(yè)務的背后，或許與其萎靡不振的業(yè)績有著一定聯(lián)系。

　　2017年2月，利潔時以總價約179億美元、每股90美元的價格收購美贊臣。同年10月，時任美贊臣大中華區(qū)總裁睿恩達在華召開媒體溝通會表示，利潔時看中美贊臣在中國市場的成功，并希望通過收購美贊臣擴大利潔時在華的市場規(guī)模，成為其全球第二大市場。

　　不過，在收購后的三年多時間里，美贊臣的發(fā)展并不如意，業(yè)績表現(xiàn)也是差強人意。

　　財報顯示，利潔時2018年凈收入為125.97億英鎊，其中整合美贊臣業(yè)務帶來12%的增長，這主要歸因于美贊臣新品的推出以及在中國和美國電子商務渠道的改進。

　　進入2020年，利潔時大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務因受中國香港跨境貿易限制影響下滑；在中國內地，第四季度銷售受到價格競爭加劇的不利影響，特別是在大型母嬰渠道。

　　利潔時在2020年財報中表示，大中華地區(qū)是利潔時重要市場，因受價格影響，四季度美贊臣的銷售并不及預期，同時利潔時認為美贊臣短期內增長的機會或將減少。

　　2021年4月28日，利潔時CEO拉什曼·納拉辛漢在一季度財報中再次強調，利潔時大中華區(qū)的收入已出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，將對其作出戰(zhàn)略調整。“我們希望利用這種調整握緊拳頭，應對日益激烈的市場競爭。”

　　2021年半年報顯示，利潔時營養(yǎng)品業(yè)務（美贊臣）上半年收入為14.27億英鎊，銷售額下滑11.3%，其中美贊臣中國業(yè)務上半年收入為3.24億英鎊（約29億元人民幣），下滑幅度較整體業(yè)務更為明顯。美贊臣的業(yè)績表現(xiàn)顯然辜負了利潔時的期望。

　　從利潔時剝離后，美贊臣中國甚少披露其業(yè)績表現(xiàn)，僅在2022年8月舉行的全球伙伴大會上披露，當年上半年的“利潤超過預期近三成，月均新客環(huán)比增長30%”。

　　根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)銷售進一步下滑，嬰幼兒配方牛奶粉及嬰幼兒配方羊奶粉分別同比下滑14.0%及14.7%。

　　隨著新生兒出生率下滑，中國嬰幼兒配方奶粉市場持續(xù)低迷，在整體市場萎縮的趨勢下，僅靠高管的更迭就能拯救懸崖邊上的美贊臣?

　　產品安全問題屢現(xiàn)

　　除人口出生率下降、激烈的競爭市場等大環(huán)境的影響外，頻頻出現(xiàn)的產品安全問題也成為美贊臣經(jīng)營受阻的重要因素。

　　近幾年，美贊臣多次被曝產品安全問題。

　　據(jù)公開報道，2020年7月，有消費者在萬家麗國際購物廣場的咿呀母嬰用品店花2000多元買了6罐美贊臣藍臻奶粉，然而在孩子吃第2罐奶粉時，卻發(fā)現(xiàn)奶粉中有黑黃色的結塊異物。對此，美贊臣方首先否認自身的產品質量問題，并在初期提供了愿意換一罐奶粉的解決方案，后續(xù)表示可以全額退貨或者更換不同批次商品。

　　不僅如此，美贊臣還被卷入“香蘭素”的風波之中。

　　2022年4月份，廣州市場監(jiān)督管理局公示的一份行政處罰決定書顯示，美贊臣的1段鉑睿嬰兒配方奶粉被檢出乙基香蘭素和香蘭素，實測值分別為475.5μg/kg和296.6μg/kg。美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司因此被沒收違法所得60萬元，并處罰款129萬多元。

　　根據(jù)《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》（GB2760-2014），凡使用范圍涵蓋0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食用香料，即1段嬰兒配方奶粉中不得添加任何食品用香料。

　　實際上，美贊臣被處罰已經(jīng)屢見不鮮。早在2015年的時候，美贊臣因被美國證券交易委員會處以“天價”罰款而引發(fā)廣泛關注。

　　美國證監(jiān)會的調查文件顯示，2008年至2013年，5年中，美贊臣中國子公司向中國公立醫(yī)院的醫(yī)護人員不當支付了約207萬美元，獲利約777萬美元。這部分利潤被美國證監(jiān)會收回，同時該公司被處以300萬美元的罰款和126萬美元判決前利息，總計1203萬美元。

　　該調查文件還顯示，早在2011年，美贊臣公司就接到舉報，稱其中國子公司存在違反《反海外腐敗法》的行為。但美贊臣公司沒有對外公布這一舉報，也向美國證監(jiān)會隱瞞了該事件。

　　2013年9月，央視《焦點訪談》等媒體曾揭露，包括美贊臣公司在內的多家奶粉企業(yè)，通過提供現(xiàn)金等方式，與醫(yī)院婦產科合作，推銷其奶粉。

　　產品安全問題屢現(xiàn)，致使美贊臣口碑不斷下滑，消費者對其也產生了嚴重信任危機。

　　在黑貓投訴平臺上，關于美贊臣的投訴多達584條，投訴內容包括產品中出現(xiàn)異物、虛假宣傳、漏發(fā)產品等。

　　如今，除經(jīng)營受阻外，美贊臣的信任危機也愈發(fā)嚴重，高管的更迭能否拯救美贊臣艱難困境？大公快消將持續(xù)關注。