雀巢旗下惠氏營(yíng)養(yǎng)品迎來(lái)人事變動(dòng)。

 

　　8月13日，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)發(fā)布了一份內(nèi)部文件，里面顯示：雀巢大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔慧琳決定離職，?現(xiàn)任雀巢嬰營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裘曄將接任閔慧琳，晉升為雀巢大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，此項(xiàng)任命自2023年9月1日起生效。

 

　　據(jù)了解，閔慧琳提出離職的原因是“尋求其他發(fā)展”，而在她離開(kāi)原來(lái)的崗位后，裘曄將接替其職務(wù)，并繼續(xù)直接向雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)匯報(bào)。

 

　　對(duì)于這一人事變動(dòng)，乳制品行業(yè)分析師宋亮表示，這表明了雀巢高度重視嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)以及惠氏未來(lái)的發(fā)展。同時(shí)，這將極大推動(dòng)惠氏跟雀巢的業(yè)務(wù)協(xié)同和整合。

 

　　“惠氏近兩年的業(yè)務(wù)止跌反彈，保持增長(zhǎng)，但是距離他們的目標(biāo)來(lái)說(shuō)還是有一定距離，再加上這幾年外資奶粉的整體態(tài)勢(shì)開(kāi)始回升，那么對(duì)惠氏來(lái)說(shuō)，是個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。”宋亮稱(chēng)。

 

 

　　回顧閔慧琳的任職生涯，其出任雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的時(shí)間才剛一年出頭。

 

　　2022年6月1日，由于雀巢大中華區(qū)前惠氏營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張甦毅離開(kāi)了雀巢集團(tuán)，閔慧琳便“掛帥”上任，成為承載惠氏業(yè)績(jī)改善重任的“接班人”。

 

　　2023年4月，閔慧琳曾首次在媒體公開(kāi)亮相，當(dāng)時(shí)她還表示：“奶粉行業(yè)在中國(guó)又是一個(gè)存量市場(chǎng)，我們需要開(kāi)源節(jié)流，想盡辦法為我們的產(chǎn)品研究提供支持，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品給消費(fèi)者。”沒(méi)想到一年多過(guò)去，這也成為其唯一一次作為雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人身份面向公眾的機(jī)會(huì)。

 

　　翻閱閔慧琳的簡(jiǎn)歷，其擁有康奈爾大學(xué)工商管理碩士學(xué)位和上海大學(xué)學(xué)士學(xué)位。2017年，閔慧琳加入金佰利擔(dān)任亞太區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)，2019年擔(dān)任臺(tái)灣市場(chǎng)的總經(jīng)理，2020年升任臺(tái)灣及香港市場(chǎng)的總經(jīng)理。而在更早前，閔慧琳還曾在歐萊雅、寶潔負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌管理等工作，在中國(guó)上海、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，以及在美國(guó)、新加坡等國(guó)家有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。

 

　　在彼時(shí)的任職公告中，惠氏認(rèn)為，閔慧琳擁有超過(guò)20年在消費(fèi)品公司的工作和管理經(jīng)驗(yàn)，超過(guò)14年的海外工作經(jīng)驗(yàn)，具備對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察和認(rèn)知，同時(shí)也兼具國(guó)際敏銳度及全面的全球視野。

 

　　因此在外界看來(lái)，閔慧琳出任惠氏營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人后，將肩負(fù)著帶領(lǐng)惠氏在中國(guó)市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)的任務(wù)。

 

　　作為雀巢集團(tuán)旗下重要的嬰幼營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)板塊，惠氏近兩年的增長(zhǎng)迎來(lái)挑戰(zhàn)。雀巢2023年一季度的財(cái)報(bào)提到，今年前三個(gè)月，雀巢大中華區(qū)有機(jī)增長(zhǎng)率為3.4%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7.6%。按照產(chǎn)品類(lèi)別劃分，大多數(shù)品類(lèi)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售增長(zhǎng)被嬰兒營(yíng)養(yǎng)的銷(xiāo)售下降部分抵消。

 

　　此前雀巢披露的2023年半年報(bào)更是顯示，2023年上半年，雀巢大中華大區(qū)的銷(xiāo)售額下降了4.8%至25億瑞士法郎，有機(jī)增長(zhǎng)率為4.7%，低于全球水平。按產(chǎn)品分類(lèi)，相比大多數(shù)品類(lèi)的雙位數(shù)增長(zhǎng)，嬰兒營(yíng)養(yǎng)僅實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

 

 

　　盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，在短短一年的時(shí)間里，閔慧琳的管理表現(xiàn)尚可。她成功地帶領(lǐng)惠氏在大中華區(qū)取得了一定的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。然而，惠氏近兩年的增長(zhǎng)遇到了挑戰(zhàn)，這也反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及公司自身在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的不足。

 

　　不過(guò)江瀚也指出，雀巢大中華大區(qū)銷(xiāo)售額下降可能是由于多種原因?qū)е碌?，如市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求變化等。因此，不能簡(jiǎn)單地將業(yè)績(jī)下滑歸咎于閔慧琳的離職，嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。

 

　　宋亮稱(chēng)：“嬰兒配方奶粉實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)其實(shí)本質(zhì)上來(lái)說(shuō)已經(jīng)不錯(cuò)了，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在70%以上的嬰兒配方奶粉企業(yè)的業(yè)績(jī)是下滑的，只有不到5%的企業(yè)業(yè)績(jī)保持了一個(gè)較好的增長(zhǎng)。”

 

　　大公快消梳理發(fā)現(xiàn)，2022年，中國(guó)奶粉排名第一的飛鶴營(yíng)收同比下降6.4%到213億元，凈利潤(rùn)同比下降28.4%到49.48億元。而蒙牛2022年的奶粉業(yè)務(wù)也由2021年的49.49億元下滑22%至38.6億元，和2019年79億元的峰值相比，蒙牛去年的奶粉業(yè)績(jī)已經(jīng)滑落一半。

 

　　對(duì)于閔慧琳對(duì)惠氏的貢獻(xiàn)，宋亮對(duì)大公快消指出：“閔慧琳在惠氏的一年里，其一幫助惠氏加快了配方注冊(cè)制度；其二加強(qiáng)了惠氏內(nèi)部管理的協(xié)調(diào)；其三幫助惠氏建立了良好的外部生態(tài)圈；其四加強(qiáng)了惠氏的內(nèi)部人事體系建設(shè)，優(yōu)化了惠氏整個(gè)職能部門(mén)。在閔慧琳的帶領(lǐng)下，惠氏近兩年的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出止跌反彈的態(tài)勢(shì)。此外，她最大限度地、并且也是國(guó)內(nèi)第一家將嬰幼兒配方奶粉的庫(kù)存降到最低的企業(yè)，致使惠氏擁有非常好的品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，功不可沒(méi)。”

 

　　針對(duì)閔慧琳在任時(shí)的工作，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼饕步o予了高度肯定：“在過(guò)去的一年里，她帶領(lǐng)惠氏團(tuán)隊(duì)重新建立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)基本功，推動(dòng)簡(jiǎn)化的組織架構(gòu)和工作方式，包括搭建內(nèi)部設(shè)計(jì)與制作的能力，并隨著新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的上市完善了品效推動(dòng)生意模式。請(qǐng)大家與我一起感謝她對(duì)雀巢和惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，并祝愿她在未來(lái)一切順利”。

 

 

　　大公快消了解到，閔慧琳在惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人工作崗位的最后工作日是2023年9月15日。而這也意味著，一個(gè)月后，惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)將迎來(lái)新任“掌門(mén)人”。

 

　　據(jù)悉，在新的崗位上，裘曄將在上海工作并繼續(xù)直接向張西強(qiáng)匯報(bào)。隨著閔慧琳的離開(kāi)，改善惠氏業(yè)績(jī)的重任就交到了裘曄手里。

 

　　在宋亮看來(lái)，裘曄擁有十幾年嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，并在過(guò)去幾年里，帶動(dòng)雀巢嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)保持了一個(gè)較好的增長(zhǎng)，是雀巢嬰兒奶粉經(jīng)驗(yàn)非常豐富的得力干將。因此他認(rèn)為，裘曄接任惠氏“掌門(mén)”后，會(huì)對(duì)惠氏做重大調(diào)整，并且能保持惠氏有一個(gè)很好的發(fā)展積極性。

 

　　資料顯示，裘曄曾就先后職于可口可樂(lè)，ICI，惠氏，雅詩(shī)蘭黛和高儀等多家跨國(guó)公司，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

 

　　2016年6月，裘曄進(jìn)入雀巢集團(tuán)，開(kāi)始擔(dān)任惠氏營(yíng)養(yǎng)品啟賦品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)；2017年10月，她被派駐到雀巢瑞士總部，任啟賦的全球品牌經(jīng)理。2021年，裘曄被提名為嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性領(lǐng)導(dǎo)者，并于2022年7月，逐步晉升至雀巢嬰營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單元中國(guó)大陸負(fù)責(zé)人。

 

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，在此職位上，裘曄曾帶領(lǐng)新品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)助力啟賦品牌在2019年成為百億級(jí)品牌。而在支持大中華地區(qū)啟賦業(yè)務(wù)的同時(shí)，她還幫助韓國(guó)和中東團(tuán)隊(duì)建立了良好的啟賦品牌基礎(chǔ)，并取得了顯著的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)。

 

　　因此對(duì)于選擇裘曄作為惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，張西強(qiáng)予以高度評(píng)價(jià)：“在任期，她帶領(lǐng)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)超越銷(xiāo)量利潤(rùn)人效指標(biāo)，并通過(guò)大力發(fā)展人才和文化建設(shè)，成功打造了一個(gè)高績(jī)效團(tuán)隊(duì)。裘女士在過(guò)去一年中領(lǐng)導(dǎo)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)所做出的優(yōu)秀表現(xiàn)，和她在惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華大區(qū)以及全球范圍工作所擁有的豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)，使她能夠很好地勝任這一重要角色。”

 

　　“裘曄擁有十幾年嬰兒奶粉的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，在惠氏也待了很多年，對(duì)惠氏非常了解，對(duì)于產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)都有非常好的策略和打法，因此應(yīng)該非常能勝任惠氏這個(gè)職務(wù)。”宋亮表示。

 

　　不過(guò)在江瀚看來(lái)，新上任的裘曄需要在短時(shí)間內(nèi)熟悉業(yè)務(wù)并建立自己的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)人事變動(dòng)可能會(huì)對(duì)惠氏帶來(lái)一定的影響；另外，閔慧琳在任期間的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)表現(xiàn)也可能會(huì)影響到裘曄接手后的工作。然而江翰也稱(chēng)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的變動(dòng)也有可能為惠氏帶來(lái)新的機(jī)遇和發(fā)展。”

 

　　值得一提的是，在裘曄離開(kāi)原來(lái)的崗位后，現(xiàn)任雀巢中國(guó)大陸母嬰配方奶粉業(yè)務(wù)總監(jiān)Joel Sea，將接替裘曄擔(dān)任雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，此任命自2023年9月1日起生效。

 

　　在新的崗位上，Joel Sea將繼續(xù)在北京工作并直接向張西強(qiáng)匯報(bào)。而Joel Sea將成為雀巢大中華大區(qū)管理委員會(huì)的成員。

 

　　資料顯示，Joel Sea于2019年加入雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)中國(guó)，擔(dān)任母嬰配方奶粉業(yè)務(wù)總監(jiān)。他成功制定了強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并在2021年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)逆轉(zhuǎn)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)母嬰配方奶粉成為增長(zhǎng)最快的嬰兒配方奶粉品牌，并在今年獲得了最高的市場(chǎng)份額。

 

　　不過(guò)關(guān)于Joel目前職務(wù)的繼任者，這份內(nèi)部文件并沒(méi)有提及。

 

 

　　除了通報(bào)上述高層變動(dòng)信息外，雀巢大中華大區(qū)還決定，根據(jù)業(yè)務(wù)需要，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)中國(guó)跨境業(yè)務(wù)市場(chǎng)部門(mén)將從雀巢營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)跨境業(yè)務(wù)中分出，直接匯報(bào)給雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位，自2024年1月1日起生效。

 

　　早從2021年9月開(kāi)始，雀巢就把中國(guó)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售剝離出來(lái)，成為一支獨(dú)立專(zhuān)屬的銷(xiāo)售隊(duì)伍，由嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人管理。而今集團(tuán)又將嬰兒營(yíng)養(yǎng)中國(guó)跨境業(yè)務(wù)市場(chǎng)部門(mén)分管給雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位，意味著什么？

 

　　江瀚對(duì)大公快消表示，雀巢此次組織變動(dòng)意味著對(duì)中國(guó)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)注度提高。通過(guò)將中國(guó)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售剝離出來(lái)并成立獨(dú)立的銷(xiāo)售隊(duì)伍，雀巢可以更加專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，這也有助于提高業(yè)務(wù)的靈活性和競(jìng)爭(zhēng)力。

 

　　宋亮也稱(chēng)，這種調(diào)整本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，就是為了進(jìn)一步推進(jìn)雀巢各個(gè)業(yè)務(wù)單元之間的協(xié)同性，同時(shí)推進(jìn)惠氏在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展和銷(xiāo)售。把跨境和線(xiàn)下充分結(jié)合，可以使雀巢和惠氏在全民精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)都發(fā)揮充分的協(xié)同作用。

 

　　2022年一季度的業(yè)績(jī)會(huì)上，雀巢集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Fran ois-Xavier Roger曾提及，集團(tuán)正在重新定位大中華大區(qū)的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)行了一些產(chǎn)品組合調(diào)整，預(yù)計(jì)該部分業(yè)務(wù)有望在今年晚些時(shí)候恢復(fù)正增長(zhǎng)。

 

　　如今隨著業(yè)務(wù)調(diào)整逐步落地，這會(huì)給雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)帶來(lái)什么幫助？

 

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從2022年開(kāi)始，嬰配粉消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)思維跟消費(fèi)行為發(fā)生了一些變化，外資奶粉的整體競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭火熱，在這樣的節(jié)點(diǎn)下，惠氏的人員調(diào)整是為了匹配與應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的嬰配粉市場(chǎng)的布局。

 

　　今年4月份時(shí)，裘曄曾表示：“盡管奶粉行業(yè)受到新生人口趨勢(shì)等影響，會(huì)有一些起伏，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只要有好的產(chǎn)品和服務(wù)，我們覺(jué)得依然是一個(gè)充滿(mǎn)潛力的市場(chǎng)”。

 

　　雀巢集團(tuán)早前公布的2023半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年雀巢大中華大區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中能恩專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和啟賦產(chǎn)品“持續(xù)走強(qiáng)”。

 

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，目前雀巢能恩系列基本能穩(wěn)定在嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)增長(zhǎng)率排名的第三。在一季報(bào)公布時(shí)，裘曄曾表示，今年的首要任務(wù)是賦能團(tuán)隊(duì)，整個(gè)一季度在對(duì)新建立的團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)培訓(xùn)和賦能，二季度首個(gè)重大項(xiàng)目就是鉑初能恩?3整蛋白配方奶粉的上市。同時(shí)雀巢嘉寶預(yù)期將在今年三季度啟動(dòng)最新動(dòng)作。

 

　　不難看出，對(duì)于雀巢來(lái)說(shuō)，能恩系列將是集團(tuán)拓展中國(guó)市場(chǎng)的最大希望。對(duì)此，朱丹蓬表示：“整體去看，未來(lái)隨著整個(gè)優(yōu)生優(yōu)育的理念不斷深化，外資奶粉還是會(huì)回歸到品質(zhì)、研發(fā)這兩個(gè)核心方面。”

 

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌也認(rèn)為：“和國(guó)產(chǎn)奶粉品牌相比，外資品牌在研發(fā)創(chuàng)新的能力上具有一定優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)有多大程度能夠轉(zhuǎn)化為中國(guó)市場(chǎng)的勝勢(shì)，取決于本地品牌在研發(fā)創(chuàng)新上的投入和堅(jiān)持。”