據(jù)《健康中國2030規(guī)劃綱要》預(yù)計：到2030年，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望超過16萬億。而艾瑞咨詢市場洞察報告顯示：2022年，中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模已達(dá)819億元，預(yù)計2023年將進(jìn)一步提高到944億元。

　　市場總量雖依舊增長，但從2010年11.9‰的出生率，持續(xù)走低到2022年的6.77‰，以及二胎、三胎政策刺激短期內(nèi)難以有力拉動市場回升等問題顯而易見，受困于人口負(fù)增長時代因素的母嬰行業(yè)，未來發(fā)展必然充斥著增長挑戰(zhàn)。

　　而“向健康管理轉(zhuǎn)型”，也是近年母嬰行業(yè)熱度不減的一個話題。然而轉(zhuǎn)型談何容易，不僅需要顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營策略和產(chǎn)品架構(gòu)，還需要有艱深復(fù)雜的專業(yè)知識、技術(shù)，度過一段艱難的“剔骨之痛”，才會迎來新生，迎來新的增長。

　　走進(jìn)北京大學(xué)，開啟新西特乳鐵蛋白節(jié)

　　而嬰幼兒企業(yè)新西特也在為了轉(zhuǎn)型而努力。10月23日—25日，新西特在北京大學(xué)正式開展?fàn)I養(yǎng)養(yǎng)育高級研修班課程。課程主要是從渠道的成長需求，整體圍繞專業(yè)知識和銷售技能展開。例如，嬰幼兒童免疫力提升與精準(zhǔn)營養(yǎng)、嬰幼兒童的身高管理及營養(yǎng)補充，以及高績效團(tuán)隊建設(shè)與目標(biāo)管理等課題。 　　這是新西特第一次進(jìn)入北京大學(xué)，但并不是第一次為了“向健康管理轉(zhuǎn)型”而努力。早在八月，新西特就在2023中國嬰幼兒發(fā)展論壇－嬰幼兒營養(yǎng)健康專題論壇上，攜多款新品亮相，強調(diào)“營養(yǎng)養(yǎng)育就吃新西特”新理念，成為了業(yè)內(nèi)首個倡導(dǎo)“營養(yǎng)養(yǎng)育”品牌。

　　2023中國嬰幼兒發(fā)展論壇－嬰幼兒營養(yǎng)健康專題論壇，是由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心發(fā)起，澳藥集團(tuán)自主品牌新西特聯(lián)合在福建廈門主辦的。是為了深入研討兒童成長營養(yǎng)健康問題，給中國寶寶提供更科學(xué)、精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)健康解決方案。

　　9月23日，新西特開啟乳鐵蛋白節(jié)，這是新西特乳鐵蛋白節(jié)自2020年正式創(chuàng)立以來，連續(xù)舉辦的第四屆活動。新西特表示這次活動從9月23日開啟，截至12月31日，共計100天。

　　同時，新西特還特邀唐輝等三甲醫(yī)院兒科專家，做客品牌官方直播間，圍繞《如何營養(yǎng)養(yǎng)育，從小養(yǎng)成好體質(zhì)？》核心話題，以專業(yè)的育兒知識為新生代父母解決育兒難題和育兒困難，緩解他們在育兒過程中的焦慮。

　　不僅如此，為了讓更多的育兒家庭了解到乳鐵蛋白對寶寶成長的助力，讓更多的中國寶寶健康度過秋冬季。此次活動還設(shè)有分階乳鐵，定制防走失包、液體鋅、云柔巾、迪士尼門票等多重豪禮以及9周年總裁特別獎iPhone15手機驚喜。 　　關(guān)于乳鐵蛋白，科學(xué)研究證實，乳鐵蛋白具有廣譜抗菌、抗病毒感染作用、能調(diào)節(jié)體內(nèi)鐵的平衡；調(diào)節(jié)骨髓細(xì)胞的生成、促進(jìn)細(xì)胞的生長、調(diào)節(jié)機體免疫功能、增強機體抗病能力、抑制人體腫瘤細(xì)胞的作用、能同多種抗生素及抗真菌制劑協(xié)同作用。

　　乳鐵蛋白是母乳的重要營養(yǎng)，對嬰幼兒尤為重要。中國工程院院士、國家食品安全風(fēng)險評估中心總顧問陳君石表示，對于那些沒有條件進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的嬰幼兒，就需要為其提供盡可能接近母乳的嬰幼兒配方奶粉。乳鐵蛋白作為一種新型的食品配料，用于嬰幼兒配方奶粉中，有多種健康益處，也有助于推動嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　曾未準(zhǔn)入境，還被指虛假宣傳

　　新西特是澳新萊特（廈門）科技有限公司（簡稱澳新萊特）旗下品牌。2014年進(jìn)入中國市場，根據(jù)中國寶寶體質(zhì)，為中國寶寶帶來天然澳洲營養(yǎng)品；提供一系列嬰幼兒成長營養(yǎng)品以及孕婦所需營養(yǎng)品等。

　　新西特是業(yè)內(nèi)首個倡導(dǎo)“營養(yǎng)養(yǎng)育”，并且又開展了四屆乳鐵蛋白節(jié)的品牌，而近日又進(jìn)入北京大學(xué)開課，可謂是風(fēng)光無限。但如今風(fēng)光無限的新西特，曾經(jīng)卻有質(zhì)量安全項目不合格而未準(zhǔn)入境和被指虛假宣傳等多種“黑歷史”。

　　2017年12月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布“10月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息”，公告顯示，全國出入境檢驗檢疫部門10月在入境貨物到達(dá)口岸接受監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出質(zhì)量安全項目不合格并未準(zhǔn)入境的食品720批、化妝品48批。主要問題是品質(zhì)不合格、標(biāo)簽不合格或證書不合格。

　　而在此公告中，新西特赫然在列，公告名單顯示，6.9噸澳大利亞新西特兒童成長奶粉因大腸菌群超標(biāo)，在廣東出入境口岸被退運或銷毀。據(jù)了解，大腸菌群是評價食品衛(wèi)生質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，食物中大腸菌群數(shù)的高低，表明了糞便污染的程度，也反映了對人體健康危害性的大小，潛伏著食物中毒和腸道疾病的危險。 　　在2018年6月，又有媒體爆料稱，“Slaite 新西特”乳鐵蛋白調(diào)制乳粉雖然一直高調(diào)宣稱產(chǎn)品是唯一通過國家認(rèn)證的乳鐵蛋白粉，但在營養(yǎng)成分表中卻并沒有按照法規(guī)，標(biāo)示乳鐵蛋白含量。實際上新西特乳鐵蛋白調(diào)制乳粉并不算符合國家標(biāo)準(zhǔn)的乳鐵蛋白產(chǎn)品。

　　在2012年3月30日出臺的中國《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)——食品營養(yǎng)強化劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB14880-2012）中，和GB28050-2011 預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則中明確規(guī)定，產(chǎn)品配料表上須注明有添加乳鐵蛋白粉及產(chǎn)品標(biāo)簽營養(yǎng)成分表中必須注明乳鐵蛋白含量。

　　在2020年的疫情期間，澳藥集團(tuán)董事、新西特大中國區(qū)總裁宋海華表示，“公司的目標(biāo)是要從進(jìn)口營養(yǎng)品第一品牌晉升為營養(yǎng)品第一品牌；要從免疫力第一品牌，未來要做營養(yǎng)素第一品牌，因為新西特除了增強免疫力的乳鐵蛋白外，還有DHA、鈣等眾多產(chǎn)品，而疫情期間都出現(xiàn)脫銷狀態(tài)”。

　　但宋海華公開表示的新西特的乳鐵蛋白可以增強免疫力這種說法，因并沒有科學(xué)證明，而引發(fā)了業(yè)界質(zhì)疑。美國FDA、歐洲EFSA等很多權(quán)威機構(gòu)雖然都通過了乳鐵蛋白安全性的認(rèn)證，但沒有一家認(rèn)可其具有提高免疫力、維持腸道健康以及自然防御等保健功效。

　　2020年1月，據(jù)福建清流市場監(jiān)管局通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一連鎖母嬰店經(jīng)營者魏某某在微信朋友圈發(fā)布名為“乳鐵蛋白可以有效抑制SARS冠狀病毒感染，有科學(xué)研究報告為證”的信息，并借醫(yī)生等廣告代言人作推薦、證明“乳鐵蛋白”可以有效預(yù)防病毒。

　　同年1月27日，清流縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員對發(fā)布該信息的經(jīng)營者開展現(xiàn)場檢查，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)“乳鐵復(fù)合蛋白粉固體飲料”“新西特’力多靈寶’調(diào)制乳粉”等產(chǎn)品含有乳鐵蛋白。但當(dāng)事人無法提供乳鐵蛋白可以有效預(yù)防病毒的報告，此行為涉嫌發(fā)布虛假廣告。

　　乳鐵蛋白的市場要想得到良性、長久的發(fā)展，就必須實事求是，否則不僅會受到懲罰，也會消耗消費者對乳鐵蛋白市場和母嬰行業(yè)的信心。