圖：中國消費市場今年不同類別預計增長

　　外企加碼在華投資，為中國經濟投下信任票。歐萊雅、宜家等國際知名品牌加速擴張內地版圖，日本萬代卡牌中心（BANDAI CARD CENTER）、瑞士戶外運動品牌奧索卡（OZARK）等頗受年輕人關注的品牌亦動作不斷。專家指出，中國龐大的市場以及優(yōu)質的配套服務，助力品牌在中國迅速發(fā)展。隨著中國經濟持續(xù)增長，消費者對高品質、個性化商品服務的需求不斷上升，也為外資品牌帶來了更多機遇。不少外資品牌在接受記者采訪時亦表示，將借助首店、旗艦店等模式，持續(xù)激發(fā)并推動品牌在中國市場發(fā)展的創(chuàng)新力。\大公報記者 倪夢璟

　　“中國是歐萊雅全球第二大市場，今年一季度，歐萊雅中國的業(yè)績增長了6.2%，我們將持續(xù)在多個領域加碼投資中國市場，投資中國就是投資未來?！睔W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚在今年舉辦的歐萊雅年度發(fā)展溝通會上這樣說道。

　　數據還顯示，2023年，歐萊雅在中國市場實現銷售淨額增長5.4%，零售額增長7.7%，其中，高檔化妝品部銷售增速達到了市場平均水平的3倍，皮膚科學美容部銷量較市場平均視頻增速高達6倍。

　　歐萊雅PRO全球首家旗艦店落戶上海

　　去年，歐萊雅PRO首家全球旗艦沙龍（salon）落戶上海。歐萊雅集團旗下唯一同時擁有時裝和香水業(yè)務的Mugler，近期在上海開設了全球第一家全品類零售店。同時，歐萊雅蘇州智能運營中心亦正式開幕，這也是歐萊雅集團的首個智能運營中心，覆蓋電商平臺、線下零售、美發(fā)沙龍等多領域。

　　“去年他們首店（歐萊雅PRO首家全球旗艦沙龍）開幕時，我就開始關注了，我在體驗的時候有聽工作人員介紹店里有很多黑科技展品，比如說那個節(jié)水神器，感覺這樣助力環(huán)保的產品是很不錯的，工作人員也告訴我們店里很多產品是適合中國人髮質的，那么這樣被專注的感覺我認為很好?！毕M者王小姐如此說道。

　　美妝達人李女士則同時熱衷于線上線下購物，她說：“每次品牌一出新品，我就很喜歡去線下嘗鮮體驗，如果適合自己了再買，所以對于美妝方面來說，我覺得線下門店是不會被線上取代的?！?/p>

　　全球家居品牌宜家（IKEA）在2023年財年公布，未來三年展開63億元人民幣的投資計劃。宜家近期宣布在深圳開啟首個宜家設計訂購中心。宜家中國相關負責人表示：“宜家設計訂購中心是一個規(guī)模更小、更便于顧客到訪的線下門店，可以為顧客提供一對一的個性化設計服務，這也是宜家中國正在進行的全新探索?！币思疑虾ＥR空宜家薈聚綜合體將在下半年開幕。相關負責人表示，中國始終是英格卡集團宜家零售的全球版圖中最重要的市場之一，公司將繼續(xù)探索新路徑為消費者提供全新的或更多的價值，在中國市場建立無縫流暢、整合連接的全渠道零售生態(tài)。

　　根據匯豐去年發(fā)布報告顯示，87%受訪海外企業(yè)表示將拓展中國業(yè)務布局。以上海為例，在今年1月至4月，上海新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，內地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質量再創(chuàng)歷史新高。

　　政策支持 營商便利吸引外資

　　盤古智庫高級研究員江瀚稱，中國市場龐大規(guī)模是外資品牌選擇開設首店的重要因素。隨著中國經濟的快速發(fā)展，中產階級人群持續(xù)擴大，消費能力顯著提升，為外資品牌提供了廣闊的市場空間。同時，中國對于外資企業(yè)的優(yōu)惠政策也是吸引外資品牌的重要因素，“稅收減免、土地優(yōu)惠等政策措施，降低了外資企業(yè)在中國的運營成本，提高了其競爭力?！?/p>

　　中國企業(yè)資本聯盟副理事長柏文喜舉例，中國擁有完善的供應鏈體系，這有助于降低國際品牌的生產和物流成本，同時擁有大量高素質的人才，為國際品牌提供管理和運營支持，尤其隨著電商、移動支付等領域的飛速發(fā)展，為國際品牌提供了新的銷售渠道和營銷手段。同時，中國也在持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，加強知識產權的保護，這些舉措可以助力企業(yè)降低運營成本，打擊不法侵權行為，進一步提升外資企業(yè)的信心。