圖：中國60歲以上人口及占比

　　人口老化是國家無法繞開的社會問題，日益壯大的銀發(fā)族對于高質量生活的需求，讓銀發(fā)經濟擁有廣闊的發(fā)展空間，同時，以科技創(chuàng)新為引領的新質生產力快速發(fā)展，為養(yǎng)老服務和老齡社會生活方式注入新的生機，勾勒出新型養(yǎng)老模式的未來藍圖，因此，中小企業(yè)應該抓住這個既激勵當下又能長遠發(fā)展的機會。

　　2035年經濟規(guī)模超19萬億

　　據國家統(tǒng)計局數據，截至2023年底，中國60歲以上人口已達到2.9697億，并且比例還在逐年快速上升。老齡人口增加，意味著他們需要滿足的市場需求壯大，據復旦老齡研究院課題組的預測，到2035年，中國銀發(fā)經濟規(guī)模將達到19.1萬億元人民幣，占全國總消費比重為27.8%。

　　同時，隨著人口老齡化趨勢加劇，銀發(fā)經濟的國家政策支持逐漸增強。今年1月15日，國務院辦公廳發(fā)布了《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》，提出了4個方面共26項具體措施。這是國家首個以“銀發(fā)經濟”命名的政策文件。今年全國兩會，同“加強老年用品和服務供給，大力發(fā)展銀發(fā)經濟”也被寫入《政府工作報告》，《報告》中提到有關養(yǎng)老的內容，涵蓋了養(yǎng)老金融、老年醫(yī)療、養(yǎng)老照護、養(yǎng)老服務、養(yǎng)老消費、適老化改造、養(yǎng)老科技、農村養(yǎng)老等多個方面，側面證明了銀發(fā)經濟的發(fā)展前景可期，2024年也被認為是國家銀發(fā)經濟的元年。

　　既然前景可期，那么中小企便要了解當前銀發(fā)消費的趨勢。首先當然是銀發(fā)族的剛需，比如養(yǎng)老設施機構、護理、服飾、食品，還有醫(yī)療領域。據統(tǒng)計，中國養(yǎng)老機構床位至今仍不足1000萬張，而面對近3億的銀發(fā)族仍有很大的缺口。此外，針對銀發(fā)族的護理、服飾和醫(yī)療，更是需要能夠打通線上線下，為他們提供一站式服務，而且要容易操作的平臺，好像借助人工智能的智慧醫(yī)療，針對老年人健康狀況，為他們進行實時監(jiān)測，并提供遠程的醫(yī)療服務。另外，針對銀發(fā)族不同身體狀況而定制的健康食品、服飾，甚至是輔助康復的機器人等等，都會有廣闊的市場。

　　由內地電子商務產業(yè)研究咨詢機構億邦智庫與天貓平臺去年發(fā)表的《2023年銀發(fā)人群消費趨勢洞察報告──家用電器篇》亦指出，天貓平臺上“適老”家電的需求增長遠超供給。2022年的“適老家電”搜索量按年增長了2倍，需求主要集中在集成家電、冰箱、洗護等產品，以及環(huán)境健康、居家生活、個人護理等方面。從中可見，銀發(fā)族愈來愈注重產品的便捷性、安全性、功能性和健康性，對智能、個性化及適老化產品的需求不斷上升，這為線下服務和銷售帶來了新的機遇。對中小企業(yè)而言，順應老年人群的消費新趨勢，提供高質量和創(chuàng)新的服務消費產品，也代表了有機會贏得銀發(fā)商機。

　　其次，隨著剛需產業(yè)的發(fā)展，圍繞著養(yǎng)老機構和服務平臺的供應鏈企業(yè)也有很大的機會和前景。例如為老年人設計制作更符合他們生理需求的專業(yè)家具設施，以及日常易損易耗品等等；此外，更深層次的需求，好像為銀發(fā)族定制化的學習、娛樂、旅游，這些服務也隱藏著巨大的市場機會。而在金融服務領域，有時候連年輕人都時常搞不明白的產品和軟件操作，對銀發(fā)族而言，就更急切需要給他們提供定制化的理財規(guī)劃，安全簡便的數字支付產品和服務，來保障老年人在金融交易中的安全性。

　　醫(yī)療服務需求將爆發(fā)增長

　　正如國際管理咨詢公司麥肯錫也曾指出，退休后大量家庭將從養(yǎng)老儲蓄階段轉入養(yǎng)老消費階段，對于交通出行、健康管理、醫(yī)療護理等服務需求將爆發(fā)性增長，因此對于相關服務機構而言，不僅要為銀發(fā)族提供財富管理服務，也要滿足老年人的健康管理、生活護理、旅居養(yǎng)老等差異化需求，更好地服務老年消費者。

　　可以說，發(fā)展銀發(fā)經濟已經成為了各地追逐的新經濟增長點，滿足老年人衣食住行等各類生活服務需求的產業(yè)也應運而生。銀發(fā)經濟是中華孝道的美德體現，也是一道經濟題，更是每一位企業(yè)家需要去思考并且承擔的社會責任。