圖:縈縈夙語亦難求海報(bào) 受訪者提供
不少男人心中都有一個(gè)俠客夢(mèng),從遊戲公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)身創(chuàng)立億奇娛樂的田川也不例外。在他心中,金大俠筆下的仙俠世界已然是無可逾越神山之巔,但終端換代、技術(shù)革命以及受眾審美水平驟升,猶如賜予他這樣專注遊戲影視聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一把“玄鐵重劍”。田川篤信,在AR和3D渲染等技術(shù)加持下,遊戲玩家不久就能體驗(yàn)到真人劇情,“這是影遊生產(chǎn)未來的商業(yè)爆發(fā)點(diǎn)”。\大公報(bào)記者 李 理
金山軟件西山居工作室堪稱中國(guó)遊戲界的“黃埔軍校”,田川跟著創(chuàng)辦人雷軍跑了十年市場(chǎng)后,在智能手機(jī)大爆發(fā)的手遊時(shí)代突然覺得自己玩不轉(zhuǎn)了,“手遊市場(chǎng)就是買流量,看誰砸的錢多。”就在“道心”不定,不斷自我否定之時(shí),是雷軍給田川指了一條光明之路,也促使他切換人生跑道。
“我們開始做口碑營(yíng)銷,學(xué)習(xí)與用戶交朋友。大家拍了幾部微電影最后一算賬,比投廣告還便宜。”田川私下裏問雷軍創(chuàng)業(yè)應(yīng)該選擇什麼方向,得四字箴言“內(nèi)容為王”。
帶著出品良心網(wǎng)劇的創(chuàng)業(yè)初心,過去五年億奇娛樂做了《仙劍客?!芳疤忑埌瞬繛楸尘暗摹栋菀妼m主大人》等多部遊戲IP網(wǎng)劇,不僅豆瓣評(píng)分很高,播放量更穩(wěn)居平臺(tái)前列。
觀眾代入感,是田川心中遊戲IP變熱播劇的秘訣。正如內(nèi)地火爆上映的《三十而已》一樣,田川說看了三遍,每名觀眾都能在劇中找到現(xiàn)實(shí)中的自己。
網(wǎng)劇活化角色 延續(xù)遊戲生命
然而,遊戲IP改編的玄幻和古裝劇,如何讓現(xiàn)代人擁有代入感?田川以《拜見宮主大人》舉例說,這部劇的目標(biāo)受眾是想讓流失的用戶再回到遊戲裏,還是希望帶新人來玩?最后大家一致決定要講一個(gè)玩家回歸的故事,劇情設(shè)定在老玩家回到遊戲中找回當(dāng)年的情感。“最后的效果是遊戲玩家給網(wǎng)劇導(dǎo)流,反之網(wǎng)劇也給遊戲帶來口碑效應(yīng),拉來了新客,互相補(bǔ)給才能算得上真正的影遊聯(lián)動(dòng)。”
至於《仙劍客?!?,豆瓣上幾乎一邊倒評(píng)論也證明了劇本的成功,打這部遊戲超過20年的資深玩家都自稱“秈米”,一條引起廣泛共鳴的評(píng)論如是寫道,“真心覺得這部很不錯(cuò),能夠看到歷代人物的出現(xiàn)、聚集、圓滿,心裏真的有種很舒服的滋味。”
作為編劇負(fù)責(zé)制的公司,劇本和製作不僅是核心資產(chǎn),更是主要的盈利模式?!栋菀姟返耐顿Y方搜狐和暢遊各五成投資,田川他們主要收取編劇和承製費(fèi)用,再加上點(diǎn)播量的獎(jiǎng)勵(lì)金。他說,“前幾年播放平臺(tái)還沒有特別明確的分賬模式,如今點(diǎn)播和付費(fèi)提前解鎖劇情等已經(jīng)成熟。”
除了承製費(fèi)用,億奇娛樂旗下藝人也是收入來源。田川的劇中有很多新人演員,不乏旗下簽約藝人,在蓬勃的互娛市場(chǎng)中為公司帶來不少利潤(rùn)。
引入AR科技 玩家身歷其境
韓劇《阿爾罕布拉宮的回憶》開創(chuàng)了AR遊戲奇幻題材先河,擅長(zhǎng)創(chuàng)作玄幻和仙俠題材的田川說,目前海外已有不少3A(大量時(shí)間、金錢和資源)級(jí)遊戲巨作。未來影遊聯(lián)動(dòng)的商業(yè)爆發(fā)點(diǎn)是真人劇情,“在多重技術(shù)支持下,演員已經(jīng)不需要太多表演功力,但遊戲玩家會(huì)真正走入劇情,有身臨其境之感。”
“億奇娛樂”的下一部劇就會(huì)與科技結(jié)合,田川慶幸自己能夠從遊戲出圈到影視,更發(fā)覺優(yōu)質(zhì)遊戲聯(lián)動(dòng)影視模式有很多回報(bào)。“創(chuàng)業(yè)就像遊戲中的打怪升級(jí),儘管劇情曲折,但光明頂就在前面。”