兩個(gè)月前，任正非在華為內(nèi)部喊出口號(hào)“把寒意傳遞給每個(gè)人”，引發(fā)市場(chǎng)一片錯(cuò)愕；如今寒潮漂洋過海來到硅谷，科網(wǎng)巨擘們抓緊時(shí)間儲(chǔ)糧備冬。

　　11月5日，Twitter一次性裁減超過半數(shù)員工，合計(jì)規(guī)模3700多人；在11月9日，F(xiàn)acebook母企Meta宣布辭退1.1萬人，裁員比例達(dá)到13%。另有Stripe、Salesforce、Lyft、Twilio、Docusign等二線互聯(lián)網(wǎng)公司加入裁員大軍，而尚未宣布裁員的蘋果、亞馬遜也已凍結(jié)了本季招聘。谷歌在上個(gè)月的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，暗示了未來裁員的可能性。

　　據(jù)美國(guó)科技行業(yè)裁員統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Layoffs.fyi預(yù)計(jì)，今年硅谷失業(yè)人數(shù)可能已經(jīng)達(dá)到10萬人。該網(wǎng)站創(chuàng)始人羅杰．李（Roger Lee）介紹，裁員最多的部門是招聘、人力資源和銷售，工程師、程序員相對(duì)安全，但他也強(qiáng)調(diào)，沒人知道這波裁員會(huì)延續(xù)多久。

　　正是新冠疫情催生的“貨幣幻覺”，為硅谷企業(yè)這次的大潰敗埋下伏筆。自2020年伊始，全球興起的居家隔離政策為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了一波流量紅利，再加上后來美聯(lián)儲(chǔ)開閘救市，科網(wǎng)股估值也水漲船高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet、Meta、特斯拉、英偉達(dá)等七大科網(wǎng)巨頭的總市值，在2020年里增加了3.4萬億美元。

　　在此背景下，科技公司開始大舉招聘，以匹配自身快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。以Meta為例，公司在2020年和2021年招聘了2.7萬名員工。創(chuàng)始人朱克伯格還高調(diào)宣布?xì)⑷?ldquo;元宇宙”領(lǐng)域，重金砸入150億美元，今年前九個(gè)月，又增加人手1.5萬。截至今年9月底，公司員工規(guī)模達(dá)8.7萬人，與一年前相比“擴(kuò)軍”28%。同期，谷歌員工總數(shù)達(dá)18.7萬人，同比增長(zhǎng)24%；微軟員工總數(shù)達(dá)22.1萬人，同比增長(zhǎng)20%。

　　但隨著全球疫情消退、美聯(lián)儲(chǔ)鷹派加息，外部環(huán)境發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。早在今年2月，筆者撰文《科網(wǎng)巨頭回吐“疫情紅利”》就指出，北美居民擁抱線下生活的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。各類在線消費(fèi)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，并直接體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表之中。今年三季度，微軟利潤(rùn)大幅下滑14%、為近兩年來的最大降幅；亞馬遜淨(jìng)利潤(rùn)直接腰斬；Meta營(yíng)收下降4%，并連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，淨(jìng)利潤(rùn)同比下降52%，為近十年來首次連續(xù)四個(gè)季度下降；蘋果雖然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、淨(jìng)利的增長(zhǎng)，但新一代iPhone的銷量明顯低于預(yù)期。

　　在此其中，受“生活復(fù)常”沖擊最大的當(dāng)屬在線社交平臺(tái)。根據(jù)廣告市場(chǎng)調(diào)研公司StandardMedia的統(tǒng)計(jì)顯示，9月份美國(guó)廣告支出已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)月出現(xiàn)下滑，同步下滑5%。而剛被馬斯克收購(gòu)的Twitter，二季度虧損2.7億美元，而每年還貸壓力高達(dá)10億美元。這也是馬斯克高舉裁員屠刀的直接原因。