內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)流傳著一條黃金法則：少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人。廣東人話(huà)齋“男人老狗”，其實(shí)以購(gòu)買(mǎi)力來(lái)衡量，男人還不如狗。但近期大火的《黑神話(huà)：悟空》四天之內(nèi)全平臺(tái)售出1000萬(wàn)套游戲，展現(xiàn)驚人的市場(chǎng)號(hào)召力，男性消費(fèi)甚至顯露出罕見(jiàn)的非理性特征。

　　從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，男性在家庭收入結(jié)構(gòu)中當(dāng)然占據(jù)多數(shù)，但女性在消費(fèi)決策方面更有話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此在大宗消費(fèi)品類(lèi)中，小到家具電器，大到汽車(chē)房屋，購(gòu)買(mǎi)之前都要充分聽(tīng)取女性的意見(jiàn)，商家自然會(huì)在產(chǎn)品宣傳定位中增加女性權(quán)重。久而久之，市場(chǎng)就得出了“女性消費(fèi)能級(jí)高于男性”的結(jié)論。

　　鐘情電子游戲 手游吸金力強(qiáng)

　　但社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，隨著結(jié)婚年齡的普遍推遲，單身男性的消費(fèi)實(shí)力進(jìn)一步得到彰顯。去年雙十一期間，公路自行車(chē)銷(xiāo)售額增幅305%，電競(jìng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增幅114%，沖鋒衣銷(xiāo)售額升90%。由于以上三項(xiàng)商品因主要受眾為男性，因此也被稱(chēng)之為“男人三寶”。與之相對(duì)應(yīng)的是，“寵物三寶”的成績(jī)相形見(jiàn)絀。其中，狗狗全價(jià)烘焙糧銷(xiāo)售額增幅85%，狗狗奶粉銷(xiāo)售額增幅74%，狗狗凍乾零食銷(xiāo)售額增幅58%。

　　當(dāng)然，男性消費(fèi)偏好也相對(duì)單一，品類(lèi)也更加聚焦，電子游戲消費(fèi)長(zhǎng)期排名榜單首位。而在內(nèi)地的游戲市場(chǎng)中，手游的吸金能力要大幅強(qiáng)過(guò)單機(jī)游戲。數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》僅在2023年的收入就達(dá)到14.8億美元；《原神》自2020年9月公測(cè)階段至2023年1月，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41億美元，平均年收入為17.6億美元。即便《黑神話(huà)：悟空》能夠延續(xù)當(dāng)前勢(shì)頭，也很難達(dá)到這一高度。

　　不過(guò)，從網(wǎng)絡(luò)巨頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，手游業(yè)務(wù)均出現(xiàn)疲軟。網(wǎng)易（09999）日前發(fā)布半年報(bào)顯示，第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利潤(rùn)錄得140.47億元人民幣，環(huán)比下降5.7%。同期騰訊（00700）的游戲業(yè)務(wù)相對(duì)穩(wěn)定，但主要仰賴(lài)于老項(xiàng)目的支撐。

　　說(shuō)到底，《黑神話(huà)：悟空》今次備受追捧，在手游擴(kuò)張受阻的市場(chǎng)中殺出一條血路，還是因?yàn)槟行韵M(fèi)者被其高品質(zhì)的內(nèi)容所打動(dòng)。這也反映出，與早已習(xí)慣商家PUA的女性消費(fèi)者相比，男性更愿意為“情懷”買(mǎi)單，呈現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)的一面。畢竟對(duì)于這波投身?yè)屬?gòu)潮的中年男性來(lái)說(shuō)，早已遠(yuǎn)離游戲多年，《黑神話(huà)：悟空》操作門(mén)檻實(shí)在是太高了。