內地消費市場流傳著一條黃金法則：少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人。廣東人話齋“男人老狗”，其實以購買力來衡量，男人還不如狗。但近期大火的《黑神話：悟空》四天之內全平臺售出1000萬套游戲，展現驚人的市場號召力，男性消費甚至顯露出罕見的非理性特征。

　　從現實情況來看，男性在家庭收入結構中當然占據多數，但女性在消費決策方面更有話語權。因此在大宗消費品類中，小到家具電器，大到汽車房屋，購買之前都要充分聽取女性的意見，商家自然會在產品宣傳定位中增加女性權重。久而久之，市場就得出了“女性消費能級高于男性”的結論。

　　鐘情電子游戲 手游吸金力強

　　但社會消費結構也在發(fā)生變化，隨著結婚年齡的普遍推遲，單身男性的消費實力進一步得到彰顯。去年雙十一期間，公路自行車銷售額增幅305%，電競產品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額升90%。由于以上三項商品因主要受眾為男性，因此也被稱之為“男人三寶”。與之相對應的是，“寵物三寶”的成績相形見絀。其中，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍乾零食銷售額增幅58%。

　　當然，男性消費偏好也相對單一，品類也更加聚焦，電子游戲消費長期排名榜單首位。而在內地的游戲市場中，手游的吸金能力要大幅強過單機游戲。數據顯示，《王者榮耀》僅在2023年的收入就達到14.8億美元；《原神》自2020年9月公測階段至2023年1月，共實現營收41億美元，平均年收入為17.6億美元。即便《黑神話：悟空》能夠延續(xù)當前勢頭，也很難達到這一高度。

　　不過，從網絡巨頭的業(yè)績表現看，手游業(yè)務均出現疲軟。網易（09999）日前發(fā)布半年報顯示，第二季度游戲及相關增值服務毛利潤錄得140.47億元人民幣，環(huán)比下降5.7%。同期騰訊（00700）的游戲業(yè)務相對穩(wěn)定，但主要仰賴于老項目的支撐。

　　說到底，《黑神話：悟空》今次備受追捧，在手游擴張受阻的市場中殺出一條血路，還是因為男性消費者被其高品質的內容所打動。這也反映出，與早已習慣商家PUA的女性消費者相比，男性更愿意為“情懷”買單，呈現沖動消費的一面。畢竟對于這波投身搶購潮的中年男性來說，早已遠離游戲多年，《黑神話：悟空》操作門檻實在是太高了。