把時(shí)下特別火的虛擬人概念和實(shí)體商業(yè)結(jié)合起來(lái)會(huì)怎么樣？最近萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和完美世界文創(chuàng)打造的英雄群像IP“無(wú)暗英雄”就引起了許多消費(fèi)者的注意。

 

　　11月18日至12月18日，恰逢“雙十二”、圣誕節(jié)等節(jié)日促銷(xiāo)季，為進(jìn)一步激發(fā)商業(yè)活力，由萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)打造的IP盛歡節(jié)在全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。

 

　　據(jù)了解，盛歡節(jié)期間，多家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)密集迎來(lái)熱門(mén)IP展，吸引無(wú)數(shù)人流前來(lái)打卡；同時(shí)，萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)與完美世界文創(chuàng)聯(lián)合推出的數(shù)字虛擬人IP“無(wú)暗英雄”也正式亮相現(xiàn)場(chǎng)，成為虛擬偶像與實(shí)體商業(yè)深度融合的經(jīng)典案例。

 

　　作為大眾線下社交生活的重要場(chǎng)所，傳統(tǒng)購(gòu)物中心正隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起而不斷升級(jí)。伴隨著我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一輪爆發(fā)期，加碼原創(chuàng)虛擬IP，探索元宇宙商業(yè)場(chǎng)景，已經(jīng)成為購(gòu)物中心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式。

 

 

 

　　目前，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)周?chē)奸_(kāi)始試圖利用IP在同質(zhì)化的市場(chǎng)中尋求突圍，那么如何創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的、具有長(zhǎng)周期價(jià)值的精品IP就是比拼商業(yè)破圈力的關(guān)鍵。基于對(duì)未來(lái)發(fā)展的思考，“元宇宙”帶來(lái)的觀念賦能，以及XR與CGI帶來(lái)的技術(shù)賦能，為商業(yè)地產(chǎn)和品牌零售打開(kāi)了一條新的路徑。

 

　　作為萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)孵化的首個(gè)跨次元虛擬偶像IP，“無(wú)暗英雄”的誕生不同于傳統(tǒng)文化類(lèi)IP在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用，其創(chuàng)新性就在于是帶有元宇宙性質(zhì)的虛擬數(shù)字人形象。

 

　　根據(jù)視覺(jué)風(fēng)格，虛擬偶像一般可分為兩種類(lèi)型：二次元和超寫(xiě)實(shí)。前者的視覺(jué)形象偏向動(dòng)漫風(fēng)格，后者的視覺(jué)形象則更類(lèi)似真人。進(jìn)一步區(qū)分的話(huà)，二次元虛擬偶像還可繼續(xù)分為2D和3D風(fēng)格，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像則可繼續(xù)分為虛實(shí)結(jié)合和純CG風(fēng)格。在此分類(lèi)基礎(chǔ)上，“無(wú)暗英雄”就是一個(gè)典型的2D跨次元虛擬偶像。

 

　　經(jīng)過(guò)數(shù)十年的迭代發(fā)展，虛擬偶像已經(jīng)從亞文化的邊緣走進(jìn)了更多人的視野，完成了從“單向模擬”到“全向延伸”的質(zhì)變。而在數(shù)字技術(shù)及開(kāi)發(fā)IP衍生價(jià)值等需求的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也已經(jīng)越來(lái)越多樣化。

 

　　據(jù)介紹，萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)和完美世界文創(chuàng)此次孵化出的“無(wú)暗英雄”IP，就是從內(nèi)容端入手，將漫畫(huà)角色虛擬偶像化，打通ACG次元壁，再利用二次元和三次元聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大影響力。

 

　　不過(guò)值得注意的是，該IP卻也并非如行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型IP，只是單純地將形象包裝，而是自誕生起，就擁有自己獨(dú)立的故事內(nèi)核，且創(chuàng)新性地改變了傳統(tǒng)IP角色過(guò)于單一的情況，把故事設(shè)定為英雄群像類(lèi)型。

 

　　目前“無(wú)暗英雄”漫畫(huà)已經(jīng)在騰訊動(dòng)漫、微博漫畫(huà)、快看等漫畫(huà)類(lèi)APP上線，據(jù)悉其故事背景為未來(lái)世界，主人公也是五個(gè)來(lái)自未來(lái)世界的英雄，每個(gè)人都被賦予了鮮明的“人設(shè)”和技能定位。一般來(lái)說(shuō)，粉絲對(duì)IP人物的情感寄托往往會(huì)映射自我追求，而“無(wú)暗英雄”的內(nèi)容就十分契合Z世代對(duì)英雄IP的故事審美。

 

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告3.0版》曾指出，生產(chǎn)有價(jià)值的虛擬數(shù)字人，應(yīng)當(dāng)打造擬人化、故事化的虛擬人IP，讓虛擬人富有“生命性”的故事內(nèi)核，衍生出虛擬人在用戶(hù)心中的“主角光環(huán)”，賦予虛擬人特殊的人格魅力。

 

　　在“無(wú)暗英雄”中，打破故事世界界限的未來(lái)設(shè)定，有別于傳統(tǒng)IP之外的多元視角，以及每個(gè)虛擬英雄身上特有的故事和個(gè)性化的設(shè)定，正是這一群像IP的魅力所在。生長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代的Z世代構(gòu)成新的消費(fèi)主力，而迎合Z世代審美創(chuàng)造虛擬人，就是購(gòu)物中心與年青一代乃至未來(lái)一代連接的重要一環(huán)。

 

 

　　從技術(shù)角度來(lái)看，虛擬偶像的興起由人工智能發(fā)展和Z世代二次元文化共同驅(qū)動(dòng)。但這一產(chǎn)業(yè)要想獲得真正的變現(xiàn)落地并形成成熟的商業(yè)化發(fā)展，海量C端用戶(hù)的參與才是發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵因素。

 

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的網(wǎng)民有63.6%。其分析師認(rèn)為，虛擬偶像在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強(qiáng)的可塑性，手辦、唱片等產(chǎn)品已經(jīng)成為了虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道，粉絲都愿意花費(fèi)更多的金錢(qián)和精力去支持。

 

　　基于此，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在打造出“無(wú)暗英雄”這一原創(chuàng)群像IP后，也圍繞其中5個(gè)數(shù)字虛擬人角色創(chuàng)造出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如多年齡圈層都感興趣的模玩手辦，迎合當(dāng)下二次元潮流文化的棉花娃娃、Q版周邊、徽章等，還有口罩、冰箱貼、鼠標(biāo)墊等實(shí)用型周邊產(chǎn)品。

 

　　不過(guò)若說(shuō)打造線下跨次元“引力場(chǎng)”，也少不了多款重磅IP的助力。在迎接“無(wú)暗英雄”虛擬偶像的同時(shí)，盛歡節(jié)期間，奇奇和努娜、誅仙重制版手游、黑貓奇聞社、宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)、海底小縱隊(duì)、爆笑蟲(chóng)子、魔法俏佳人、悟璐璐、谷蘑等9大熱門(mén)IP也空降萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，共慶“無(wú)暗英雄”出道。消費(fèi)者在各個(gè)IP宇宙中穿行，賽博朋克風(fēng)格交融多元卡通元素，碰撞出全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

 

 

 

　　當(dāng)然，最值得期待的還是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將在年底推出的以“無(wú)暗英雄”漫畫(huà)故事為背景的超大型室內(nèi)外沉浸式劇本推理。據(jù)了解該劇本推理運(yùn)用了MR場(chǎng)景，并率先在北京藍(lán)色港灣亮相，后續(xù)將進(jìn)行全國(guó)推廣。

 

　　在迎合Z世代社交喜好的基礎(chǔ)上，該劇本推理通過(guò)《無(wú)暗英雄》漫畫(huà)改編的互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)與眾多多位NPC交互，22萬(wàn)平方米的藍(lán)色港灣商圈化身成為劇本殺推理的體驗(yàn)場(chǎng)，劇本推理愛(ài)好者通過(guò)劇情連線，穿梭于各個(gè)動(dòng)線與品牌店鋪之間，不僅圈粉了年輕代的客群、盤(pán)活商業(yè)空間內(nèi)各區(qū)域客流，也通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)一步帶動(dòng)了客流的進(jìn)店率。

 

　　除了針對(duì)Z世代客群，本次“無(wú)暗英雄”劇本推理活動(dòng)中還特別增加針對(duì)兒童的劇本環(huán)節(jié)。該體驗(yàn)環(huán)節(jié)既照顧到了兒童體驗(yàn)的趣味性，又在游戲中穿插各類(lèi)知識(shí)環(huán)節(jié)，寓教于樂(lè)。

 

　　由于本次劇本推理的上線正值藍(lán)色港灣首個(gè)國(guó)內(nèi)大型混合現(xiàn)實(shí)數(shù)字藝術(shù)策展項(xiàng)目開(kāi)啟，因此該項(xiàng)目依據(jù)藍(lán)色港灣建筑特色，量身打造了基于MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的線上互動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)希臘神話(huà)主題的數(shù)字藝術(shù)空間場(chǎng)景，巧妙融合劇本活動(dòng)劇情，玩家通過(guò)one宇宙APP與藏身于建筑中的希臘諸神進(jìn)行交互，獲取劇本線索，極大的增強(qiáng)了線上空間與線下場(chǎng)景結(jié)合的交互感和劇本推理的體驗(yàn)感。

 

　　通過(guò)打通線上MR、線下劇本推理的引流路徑，本次活動(dòng)進(jìn)一步釋放“無(wú)暗英雄”IP本身的價(jià)值。場(chǎng)內(nèi)品牌商戶(hù)還與“無(wú)暗英雄”IP聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自主IP對(duì)場(chǎng)景價(jià)值和空間價(jià)值的賦能。

 

 

 

　　無(wú)論是線上漫畫(huà)發(fā)布、線下場(chǎng)景搭建的美陳展覽、COSER互動(dòng)、還是極具體驗(yàn)感的劇本推理，“無(wú)暗英雄”一邊瞄準(zhǔn)Z世代打造極具個(gè)性的虛擬偶像，一邊針對(duì)各年齡層群體打造線下體驗(yàn)場(chǎng)景，既可以為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌帶來(lái)足夠的流量曝光和關(guān)注度，還可以鏈接各圈層消費(fèi)者，促進(jìn)不同的用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

 

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物中心擁抱年輕新勢(shì)力的姿態(tài)，既打破了次元壁壘，讓自己能參與到喜愛(ài)的虛擬偶像的線下互動(dòng)，還締造了新型社交體驗(yàn)場(chǎng)，讓年輕圈層的精神追求有了真正的落地空間。

 

　　購(gòu)物中心和IP展覽都具備社交屬性，可打造1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)，而加入虛擬偶像的年輕社交場(chǎng)，無(wú)疑能夠帶來(lái)更具有引爆力的效果。目前行業(yè)內(nèi)很多虛擬人都運(yùn)用于toB，但相比toB，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，面向C端的虛擬人商業(yè)化前景才有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

 

　　事實(shí)上，疫情給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響正在逐漸消退，對(duì)于此刻的商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，誰(shuí)有足夠的破圈能力，就能更好的抓住行業(yè)重新增長(zhǎng)的核心。

 

　　就當(dāng)下看來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)對(duì)虛擬人的關(guān)注度日益提升。雖然技術(shù)并不能直接生產(chǎn)內(nèi)容，但能夠提供無(wú)數(shù)新的可能性。如果將元宇宙比作駛向未來(lái)的飛船，那么虛擬人將會(huì)是一張船票，帶領(lǐng)實(shí)體商業(yè)走向全新的發(fā)展路徑。

 

　　此次“無(wú)暗英雄”群像IP的推出，正是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)對(duì)虛擬人與商業(yè)地產(chǎn)深度融合的積極探索，不僅可以推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也對(duì)提升品牌附加值和傳播效果帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

 

　　新業(yè)態(tài)的衍生，不僅與Z世代消費(fèi)者對(duì)虛擬人的關(guān)注度不斷提升密不可分，更代表著凝結(jié)了前沿人工智能技術(shù)的虛擬產(chǎn)業(yè)正成為購(gòu)物中心未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)與要爭(zhēng)奪的風(fēng)口。

 

　　來(lái)自艾媒咨詢(xún)的《2022-2023年中國(guó)虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

 

　　此外國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)Z世代群體約有2.6億人，這一群伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的人，對(duì)定義更廣、玩法更多的二次元文化有著巨大的消費(fèi)潛力。隨著Z世代所在消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也順勢(shì)走向臺(tái)前，并被推動(dòng)著進(jìn)入紅海。

 

　　隨著技術(shù)的日趨成熟，“商業(yè)+科技”將成為購(gòu)物中心的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)VR、AR、5G等技術(shù)，購(gòu)物中心可打造全新智能的購(gòu)物體驗(yàn)，將現(xiàn)實(shí)購(gòu)物與虛擬觀展有機(jī)融合。而依托元宇宙流量平臺(tái)，購(gòu)物中心也將打破現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的邊界，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)中的交相互動(dòng)。

 

　　在此趨勢(shì)下，多名業(yè)內(nèi)人士均表示十分看好“無(wú)暗英雄”虛擬偶像的未來(lái)。在他們看來(lái)，和傳統(tǒng)偶像相比，虛擬偶像的生命周期會(huì)更長(zhǎng)。而且由于虛擬偶像的應(yīng)用場(chǎng)景更廣闊，不會(huì)受到地域、時(shí)間等約束，其展現(xiàn)形式也隨著技術(shù)和設(shè)備的更新變得更加立體，所以能更好地融入到消費(fèi)者的生活中。

 

　　據(jù)了解，在IP盛歡節(jié)過(guò)后，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還將不斷衍生關(guān)于“無(wú)暗英雄”虛擬人的娛樂(lè)生態(tài)玩法。目前，公司已聯(lián)合國(guó)內(nèi)漫畫(huà)流量平臺(tái)快看及騰訊漫畫(huà)發(fā)布周更漫畫(huà)作品。

 

　　此外在商業(yè)變現(xiàn)方面，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)后續(xù)還將面向市場(chǎng)開(kāi)放六大類(lèi)內(nèi)容或場(chǎng)景合作形式，進(jìn)行商品化授權(quán)。

 

　　未來(lái)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將以小說(shuō)、動(dòng)漫短視頻、衍生品等形式持續(xù)產(chǎn)出相關(guān)虛擬偶像內(nèi)容，而這些圍繞著“無(wú)暗英雄”虛擬人進(jìn)行的線上線下創(chuàng)新嘗試，將成為商場(chǎng)鏈接Z世代，進(jìn)行差異化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的全新利器。