現(xiàn)在年輕人生活在信息爆炸時代，只有高品質內容才能吸引“網生代”的眼球。以IP為核心構建生產游戲，加大文化輸出已是大勢所趨。用IP思維自信講述中國故事，本質上是讓傳統(tǒng)美術風格符合當代人審美，保留文化內核并講述膾炙人口的共情內容，既連接傳統(tǒng)又投射現(xiàn)實，進而打造角色的持久生命力。

　　精品網游、手游、端游承載了足夠豐富的內涵，以米哈游《原神》為例，最早做世界觀設定的時候，就為中國傳統(tǒng)文旅留下了互動性與觀賞性兼?zhèn)涞恼故疚枧_：把桂林、黃龍、張家界等中國最具特色的山川美景，背景“搬”進了虛擬空間;把楚辭體的中文詠唱融入游戲音樂中，把春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)這類傳統(tǒng)節(jié)日也植入游戲內，甚至包括傳統(tǒng)美食、茶藝、棋戲、儺舞、機關術這些文旅元素，都嵌入進主機游戲的每一個角落。

　　騰訊、網易具備深耕多年的游戲能力，《王者榮耀》《陰陽師》等爆款出圈，可以很好地響應文旅數字化的訴求。深受玩家喜愛的國風游戲《天涯明月刀》，基于IP，打造出集“沉浸式導游”“互動式展覽館”“角色扮演實景劇本殺”于一體的劇場、主題電競酒店、華服旅拍等多種文旅項目，吸引了更多游客暢游永定美景，飽覽世界文化遺產土樓建筑之美，感受氣象?！锻肷胶！窋y手國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣——重慶巫溪，在游戲內，高度還原地標景觀，構建豐富的數字文旅體驗;游戲外，與本土企業(yè)共同打造主題，并聯(lián)動攜程平臺發(fā)布主題文旅季，有力助推了當地餐飲、民宿及農特產品的推廣與銷售。

　　縱觀游戲上線后，依然保持較高熱度的，都是在保證“文化價值、創(chuàng)意與創(chuàng)新”的前提下，大批量、穩(wěn)定生產、高質量的文旅產品。網游《崩壞：星穹鐵道》也是工業(yè)化能力的一次集中體現(xiàn)，該游戲嘗試科幻題材與希臘哲學元素相結合。

　　在“二次元”手游領域，過場動畫是必不可少的元素。各家游戲公司在劇情中頻繁插入高質量的動畫演出強化代入感，恢弘大氣充滿科技，別具風格的視聽感受都將浪漫復古的基調展現(xiàn)的淋漓盡致。主線都有動漫銜接，緩解了從對話到突然戰(zhàn)斗造成的割裂感，并且在當前版本，更為注重在對話中用面部表情的細節(jié)變化，來逼真凸顯角色情感或塑造形象的技巧。

　　游戲用戶是一個規(guī)模龐大的群體，挖掘這個群體的潛力，激發(fā)他們對文旅產業(yè)的興趣頗有意義。如何走好規(guī)范化、精品化之路?一是利用游戲數字科技手段經典詮釋各地文化，以新內容吸引年輕用戶;二是將大眾青睞的IP內容，注入城鄉(xiāng)旅游場景，通過線上模擬與線下實物融合的方式打造產品路線，挖掘消費經濟機會;三是探究用戶在游戲中感興趣的文旅景點，以此將設計和場景串點成線，通過大數據的雙向交互重點提升潛在玩家的體驗感、興奮點和敏感處;四是擁有一支年輕且有創(chuàng)造力的整合營銷人才隊伍，提供全鏈路的數字營銷能力，助力各行業(yè)與游戲內容生態(tài)的增長共贏。

　　背靠傳承千年的文化寶庫，在創(chuàng)意上，網游行業(yè)并不缺乏想象力，當下市場最需要的是將想象力轉化為作品的技術能力。游戲頻頻跨界聯(lián)袂文旅IP，傳統(tǒng)文化怎樣創(chuàng)新表達，知易行難，是一條考驗認知、考驗審美、考驗技術的路?；ヂ?lián)網時代“流量”被大勢吹捧，內容的長尾價值更顯珍貴，要堅持在內容與技術上不斷革新，走工業(yè)化路線，以文化軟實力賦能發(fā)展硬實力。游戲與文旅產業(yè)，相生相榮，有機融合，借力數字經濟，探索旅游新思維，讓文旅產業(yè)展現(xiàn)新光彩和新魅力，推進旅游業(yè)高質量健康發(fā)展，這正是行業(yè)和從業(yè)者孜孜以求的科學目標。(作者：米廣弘 大公網特約作者)