篁嶺古村

深秋篁嶺，一半煙火氣，一半田園詩意

乘車途徑盤山公路，又途徑數(shù)十個轉(zhuǎn)彎，看過好幾處不同的山頭，再經(jīng)十余分鐘的纜車跋涉，才終得一見這個聞名遠(yuǎn)近的“云梯村落，曬秋人家”——篁嶺。

篁嶺有著600余年的歷史，至今還保留著一百多所建在山崖上的徽派民宅，這些民宅高高低低，錯落有致地擺布在百米落差的山窩之中。小村對面，萬畝梯田層層疊疊，從溝谷到山腰，與群山相擁。地?zé)o三尺平的篁嶺古村，屋頂架曬成了晾曬農(nóng)作物的主要場地。篁嶺村民為順應(yīng)自然地形，家家戶戶在屋頂搭起曬架。篁嶺將這種晾曬農(nóng)作物的場景叫作“曬秋”。2014年，篁嶺曬秋景觀符號入選最美中國符號。

篁嶺曬秋 王怡婷/攝

記者漫步在深秋的篁嶺中，陽光灑向山腰，照進(jìn)人家，映入眼簾的是每家每戶屋頂鋪滿的曬盤，火紅的辣椒、金黃的菊花、橙色的玉米，盤盤朱赤染亭臺……五彩斑斕的農(nóng)家“曬秋”與精致的徽州建筑相輝映，還有石耳山脈的黛色與藍(lán)天白云的襯托，于是，深秋的篁嶺，一半煙火氣，一半田園詩意。就像余秋雨先生在為《婺源歷史文化旅游叢書》寫的《總序》中所說：“處處美麗卻又不險峰、不崎嶇、不洶涌、不奔瀉的環(huán)境，似乎就是專門為人類居息準(zhǔn)備的。果然，人們在這里聚集了……于是農(nóng)、茶、魚、桑，一切都妥妥貼貼相溶共處。初一看，是自然景觀中滲入了人文生態(tài)，其實(shí)久而久之，這些人文生態(tài)也都變成了自然景觀。”

“篁嶺模式”是怎樣煉成的

十余年前，篁嶺村和全國其他瀕臨消亡的古村落一樣，年輕人外出打工，田地拋荒、村子半空心化，村落古建年久失修、腐爛倒塌。但如今，在微博、抖音等社交媒體平臺上，篁嶺曬秋單條視頻和圖片的點(diǎn)贊量近百萬，話題#篁嶺 有著2562萬的播放量。

一個坐落在山崖上的不適宜居住的古村，是如何逆襲成為網(wǎng)紅景點(diǎn)的？

篁嶺古村 王怡婷/攝

時間要追溯到2009年11月，婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司斥資1200萬元對篁嶺村進(jìn)行整體搬遷。在交通便利的鄉(xiāng)村公路旁建設(shè)3層鄰排別墅，安置房68戶，搬遷人口320人，戶均住宅建筑面積約200平方米，新村不僅通水通電通網(wǎng)，而且還有現(xiàn)代化的健身設(shè)施。空置后的篁嶺古村，在保留和維護(hù)傳統(tǒng)徽州明清古建筑風(fēng)貌的前提下，徹底進(jìn)行內(nèi)涵挖掘、文化灌注。如此，既保護(hù)了古村文化、又恢復(fù)了曬秋民俗，最終實(shí)現(xiàn)古村再造。

通過對村莊進(jìn)行全面產(chǎn)權(quán)收購、搬遷安置的辦法，使古村落建筑和古村文化得以保持，再加以修繕，最佳地呈現(xiàn)篁嶺古村風(fēng)貌——這便是自2009年誕生并落地實(shí)施的“篁嶺模式”。自2015年篁嶺景區(qū)開業(yè)后，篁嶺村人均年收入從3500元增長至4萬以上。

“古村落是最美鄉(xiāng)村最佳宿主，旅游讓古村落具有了現(xiàn)代性，”北京外國語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長劉思敏認(rèn)為，“篁嶺對古建筑獨(dú)特的保護(hù)開發(fā)模式盤活了鄉(xiāng)村的“不動產(chǎn)”，也賦予了傳統(tǒng)村落精致內(nèi)涵，促進(jìn)了古村資源有效利用、延續(xù)和傳承。”

從“曬秋人家”到“鮮花小鎮(zhèn)”

“篁嶺從一個‘養(yǎng)在深閨人未識’的山居村落搖身變?yōu)橹袊r(nóng)村超級IP示范村。‘曬秋IP’已經(jīng)融入到篁嶺吃、住、行、游、購、娛的每個環(huán)節(jié)里，‘篁嶺曬秋’也成為中國鄉(xiāng)村旅游的一張名片。”篁嶺景區(qū)董事長吳向陽在接受媒體采訪時明確提出了“曬秋IP”。

旅游開發(fā)除了自身要有“料”，在酒香也怕巷子深的年代，利用新媒體的營銷更成為品牌推廣的必要手段。2014年9月底，篁嶺景區(qū)第一次“曬國旗”，迎來了首個現(xiàn)象級報道；同年10月初，“篁嶺最美老板娘”接續(xù)“曬國旗”刷爆了朋友圈。2015年，篁嶺第一次舉辦“曬秋文化節(jié)”，在全國范圍內(nèi)首次輸出“曬秋”文化，如此，“篁嶺曬秋”成為一篁嶺成功打造的一大IP。

為了打破旅游淡旺季壁壘，近年來，除了提出打造“曬秋人家”之外，婺源篁嶺又提出打造“鮮花小鎮(zhèn)”，以延長“花”主題產(chǎn)業(yè)鏈?；ㄏ质酋r花小鎮(zhèn)的主舞臺。

記者行走在花溪水街上，雅致與清新?lián)涿娑鴣恚荷饺?，沿路滿是繁花修樹，兩旁商鋪林立，還有亭臺樓閣與小橋流水相交輝映。水霧迷蒙中，古色古香的徽派建筑搭配著石磨流水，點(diǎn)綴著各色繁花，猶如畫中游。

篁嶺花溪水街 王怡婷/攝

記者還了解到，一些與“花”有關(guān)的特色活動，諸如“鮮花小鎮(zhèn)”抖音創(chuàng)作大賽、中華母親日、詠花詩詞雅會、漢服游等也已上線，篁嶺景區(qū)在無形中成為了徽州文化的傳播者。“篁嶺正朝著一個有鄉(xiāng)村故事、有徽州歷史、有曬秋文化，內(nèi)容豐富，特色鮮明的旅游品牌發(fā)展。”吳向陽在接受媒體采訪時說。

而景區(qū)的商業(yè)化發(fā)展，在不少游客看來也是一舉多得的選擇：“篁嶺的商業(yè)化在我能接受的范圍內(nèi)，就像素顏很純真，而化妝很美。”游客葉曼在采訪中告訴記者。網(wǎng)友“一罐涼茶”認(rèn)為：“作為游客，來到這里能欣賞到篁嶺獨(dú)特的風(fēng)俗和自然風(fēng)景，而簧嶺也從一個半空心化瀕臨消失的古村脫胎換骨，多方受益，所以篁嶺適度的商業(yè)化是值得的。”

篁嶺曬秋 王怡婷/攝

在秋意之尾邂逅篁嶺，傲霜紅楓與粉墻黛瓦掩映一體，炊煙、群山與五顏六色的曬盤交相輝映，商鋪林立、鮮花簇簇……篁嶺，既是自然和人文的寵兒，也是商業(yè)運(yùn)營的杰作。