此前，貴州茅臺(tái)將貴州天朝上品迎賓酒業(yè)、貴州迎賓大師醬香酒業(yè)告上法庭一事引發(fā)廣泛關(guān)注。大公快消注意到，該案已于2023年3月14日發(fā)布開庭公告，將于4月下旬在四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院開庭。

　　據(jù)公開資料顯示，天朝上品迎賓酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司“天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司”曾是貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))技術(shù)開發(fā)公司(簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)技開公司”)旗下控股子公司，由茅臺(tái)技開公司和貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司分別持股51%、49%，而該公司主打產(chǎn)品“天朝上品貴人酒”，曾為行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒。

　　資料顯示，2021年5月，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范定制（貼牌）酒生產(chǎn)銷售行為的通告》，嚴(yán)禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品，并且截至2021年5月31日前，各酒類生產(chǎn)企業(yè)對(duì)所有定制（貼牌）產(chǎn)品進(jìn)行一次全面清理。通告規(guī)定，2021年6月1日起所有酒類生產(chǎn)企業(yè)的各種定制（貼牌）酒必須向市酒業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行實(shí)物報(bào)備。

　　對(duì)于此事，IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)大公快消表示，茅臺(tái)嚴(yán)厲打擊貼牌酒的行為，是為了維護(hù)茅臺(tái)品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之下為維護(hù)和鞏固茅臺(tái)自身的營(yíng)銷體系的“清場(chǎng)行動(dòng)”。天朝上品這種與茅臺(tái)關(guān)聯(lián)企業(yè)合作，利用茅臺(tái)市場(chǎng)聲譽(yù)和品牌影響力而打茅臺(tái)“擦邊球”的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)際上會(huì)給茅臺(tái)市場(chǎng)形象與品牌帶來(lái)負(fù)面影響。

　　茅臺(tái)已退出天朝上品股東行列

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，茅臺(tái)是以品牌價(jià)值為導(dǎo)向的企業(yè)，作為白酒市值最高企業(yè)，肯定要維持品牌調(diào)性。而對(duì)于貼牌酒的清理，其實(shí)是茅臺(tái)保證自身發(fā)展，以及資本市場(chǎng)估值很重要的抓手及手段。

　　早在2022年5月23日，據(jù)貴州陽(yáng)光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)文件披露，茅臺(tái)技開公司就已轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司51%的股權(quán)。

　　2022年10月，茅臺(tái)技開公司正式退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東行列，該公司法定代表人由楊鳳祥變更為黃永毅。前高管楊鳳祥、胡開貴、范慶華、陸香義均退出高級(jí)管理人員備案名單。

　　目前，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司的大股東為貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司，持股比例85%，天九共享智慧企業(yè)服務(wù)有限責(zé)任公司持股13.17%，天津天九獨(dú)角獸孵化器有限公司持股1.83%。

　　此外，在茅臺(tái)集團(tuán)退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東序列前后，天朝上品與貴州迎賓酒股份有限公司展開了合作。

　　2022年5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司發(fā)生重大股權(quán)變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權(quán)的也正是貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司。

　　同時(shí)，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，即此次被貴州茅臺(tái)起訴“侵害商標(biāo)權(quán)”的兩家企業(yè)之一。

　　公開資料顯示，貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)黃永毅于2008年6月開始與茅臺(tái)技開公司在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面合作，2011年3月天朝上品系列產(chǎn)品正式上市。

　　因何成茅臺(tái)棄子？

　　據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)曾對(duì)天朝上品酒業(yè)寄予厚望，在2017年天朝上品峰會(huì)上當(dāng)時(shí)的茅臺(tái)集團(tuán)委、總經(jīng)理李保芳在致辭時(shí)表示：“在3年之內(nèi)，讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個(gè)大臺(tái)階，成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌和支柱，確保到2020年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)50億元規(guī)模。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年天朝上品酒業(yè)完成銷售量1982噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.7億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2700萬(wàn)；2017年單品銷售1.5萬(wàn)噸，銷售額13億，同比增長(zhǎng)400%以上。

　　然而，到了2018年，天朝上品酒業(yè)對(duì)外的宣傳口徑未再提業(yè)績(jī)翻倍的目標(biāo)，而是強(qiáng)調(diào)“2018年公司銷量達(dá)2萬(wàn)噸，在茅臺(tái)技開公司10個(gè)品牌中占比80%，在茅臺(tái)集團(tuán)系列酒中銷量第一、營(yíng)業(yè)額第三”；2021年，其營(yíng)收為3億，凈利潤(rùn)4508萬(wàn)；截至2022年4月30日，公司營(yíng)收僅372.91萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為-78.31萬(wàn)元，負(fù)債總計(jì)約2608.36萬(wàn)元。

　　可以看到，近幾年天朝上品的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，有業(yè)內(nèi)人士判斷，茅臺(tái)技開公司退出天朝上品酒業(yè)，或與其欠佳的業(yè)績(jī)有關(guān)。

　　大公快消注意到，天朝上品酒業(yè)業(yè)績(jī)欠佳與其曾經(jīng)混亂的價(jià)格體系有很大關(guān)系。

　　在此之前，天朝上品酒業(yè)曾因價(jià)格虛高、定價(jià)混亂等問(wèn)題引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注。大公快消搜索天朝上品官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，天朝上品旗下貴人酒官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為699元。但從天貓、京東等電商平臺(tái)上搜索該品牌發(fā)現(xiàn)，天朝上品產(chǎn)品售價(jià)差距較大，為幾十至上百元不等。 　　有媒體報(bào)道稱，天朝上品貴人酒市場(chǎng)價(jià)格如此混亂，主要?dú)w根于官方對(duì)于價(jià)格管控和品牌管理上存在弊端。有消息稱，天朝上品貴人酒的成本價(jià)只有幾十元，經(jīng)銷商進(jìn)貨量大的話，基本能以50元左右一瓶進(jìn)貨。一些經(jīng)銷商利用人脈關(guān)系低價(jià)代理后，用拋售的形式獲利，引起天朝上品的價(jià)格亂象。

　　朱丹蓬認(rèn)為，不僅是天朝上品，其實(shí)很多貼牌酒都有這樣的操作——掃碼價(jià)與實(shí)際價(jià)格差距非常大，說(shuō)白了就是低值高價(jià)的一種營(yíng)銷方式。

　　柏文喜認(rèn)為，天朝上品產(chǎn)品價(jià)格體系的混亂嚴(yán)重?cái)_亂其自身市場(chǎng)營(yíng)銷體系的同時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者依法對(duì)于茅臺(tái)成本、價(jià)格體系的不當(dāng)聯(lián)想，必然會(huì)損害茅臺(tái)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)和品牌形象。

　　同時(shí)，柏文喜表示，造成這種現(xiàn)象的原因，一方面是早年茅臺(tái)尚未成為高端白酒第一品牌而需要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與規(guī)模突圍時(shí)的戰(zhàn)略布局使然，另一方面也是茅臺(tái)集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè)，之前管理不規(guī)范和發(fā)展思路差異所致。

　　此外，大公快消注意到，天朝上品酒業(yè)官網(wǎng)不僅在企業(yè)簡(jiǎn)介中面還保留著茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)技開的相關(guān)信息，其簡(jiǎn)介里也還存在著“天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司是貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司所屬子公司”的信息。在天朝上品的“產(chǎn)品中心”，其產(chǎn)品金貴人的產(chǎn)品包裝上仍有“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”標(biāo)識(shí)。 　　除了價(jià)格體系混亂，天朝上品還曾被消費(fèi)者質(zhì)疑涉嫌金融詐騙、虛擬幣傳銷等。

　　此外在2018年還出現(xiàn)過(guò)買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當(dāng)時(shí)宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個(gè)“比特幣”，后來(lái)這一行為被舉報(bào)為金融詐騙行為。

　　據(jù)齊魯晚報(bào)等媒體公開報(bào)道，2017年11月，天朝上品開始發(fā)行代幣“貴人通”，該公司稱“買酒就送貴人通”。不久后，市面上將該代幣稱之為“貴人幣”。而貴人通當(dāng)時(shí)宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個(gè)“比特幣。發(fā)行初期，貴人通的市值為3元/個(gè)，但在2018年4月就漲到了70元左右，而在2019年，價(jià)格更是漲至160元/個(gè)，較發(fā)行初期上漲5233.33%。

　　據(jù)媒體公開報(bào)道，2019年4月，天朝上品發(fā)行的代幣“貴人通”再次被消費(fèi)者舉報(bào)涉嫌金融詐騙。通過(guò)貴人通百度貼吧可以看到有多位用戶正在出售或收購(gòu)釋放的貴人通。

　　不過(guò)，天朝上品酒業(yè)相關(guān)工作人員表示，“貴人幣”是很久之前的(說(shuō)法)了，不是公司直接發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)，和我們公司沒(méi)有關(guān)系。”盡管天朝上品內(nèi)部人士將貴人通的發(fā)行“甩鍋”給經(jīng)銷商，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種銷售方式透支了茅臺(tái)的品牌形象，因此，茅臺(tái)與天朝上品分道揚(yáng)鑣也不足為奇。