因工作需要，旅行或出差時(shí)，我常去當(dāng)?shù)夭┪镳^或美術(shù)館的文創(chuàng)禮品店逛逛。藝文空間的調(diào)性與氣質(zhì)，通?？梢栽谖膭?chuàng)禮品店的裝潢風(fēng)格以及店內(nèi)選品陳設(shè)中體現(xiàn)出來。

　　今次在北美出差，總共去了三間文創(chuàng)禮品店，分別位于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）、紐約公共圖書館（NYPL）以及多倫多安大略美術(shù)館（AGO）。AGO文創(chuàng)店在展陳方面較為中規(guī)中矩，其特色在于對加拿大本土藝術(shù)家特別是少數(shù)族裔創(chuàng)作人的重點(diǎn)推介，而客流比較暢旺的應(yīng)屬紐約兩店，一則因?yàn)镸oMA及NYPL自身名氣，二來也在于店內(nèi)選品豐富，契合不同顧客群體需求。

　　十年前匆匆路過MoMA，后來再無機(jī)會親臨，只有幾次在香港一間商場的MoMA文創(chuàng)店選購過一些覆製畫和文具。今次再訪，不得不佩服其文創(chuàng)禮品店經(jīng)營之出眾，將商業(yè)與藝術(shù)融合得恰到好處。我們到訪那日是十月第一個(gè)星期五，博物館較平日延遲閉館三小時(shí)。下午三點(diǎn)多，眾多游客已在館外排起長龍，畢加索、莫內(nèi)、梵高等名家名作前手機(jī)相機(jī)咔咔作響，文創(chuàng)店內(nèi)亦是人頭攢動。

　　MoMA文創(chuàng)店除在紐約，還在東京和上海等大型城市開設(shè)分店。店內(nèi)展售產(chǎn)品，不單有自身出品（例如備受歡迎的、以館內(nèi)珍藏名畫為設(shè)計(jì)靈感的明信片、冰箱貼、環(huán)保布袋和不銹鋼水壺等），還有采購自全世界不同國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)與家居生活品牌，最近正火的毛絨玩具Jellycat亦在店內(nèi)設(shè)有專架。選品豐富，高中低價(jià)位皆有，而不論價(jià)位及產(chǎn)地，店內(nèi)產(chǎn)品類似之處在于品質(zhì)精良。換句話說，件件產(chǎn)品皆與這間世界知名博物館的氣質(zhì)相襯。再加上出色的線上線下營銷策略，該店自然廣為人知，品牌影響力不斷提升。

　　紐約公共圖書館文創(chuàng)店內(nèi)，同樣人頭湧湧。店內(nèi)分區(qū)及動線設(shè)計(jì)清晰，且不同區(qū)域各有陳設(shè)方式，讓產(chǎn)品與所在區(qū)域更好融為一體。所謂“沉浸式”體驗(yàn)，很難不引起人們的消費(fèi)欲望。而店內(nèi)大部分產(chǎn)品皆是NYPL自有品牌或與其他當(dāng)紅品牌、知名設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家聯(lián)乘，類似魔方、咖啡杯、拼圖或是布袋之類的選品，物美價(jià)廉，是店內(nèi)暢銷的品種。其款式之多、做工之精、創(chuàng)意之新，亦可為香港的藝文空間借鑒。