大公消費訊 5月5日，抖音電商公布《"母嬰圖書"行業(yè)管理規(guī)范》（下稱《規(guī)范》），擬于2022年5月6日最新修訂生效。據(jù)悉，本規(guī)范適用于經(jīng)營及推廣母嬰用品、書籍、寵物用品等品類商品的商家和達(dá)人。

　　對于入駐方式，《規(guī)范》指出，平臺對于不同的類目有不同的入駐要求，分為定向準(zhǔn)入或普通銷售。普通銷售即開放招商，商家無需經(jīng)過申請?zhí)釄蠹捌脚_評估，滿足基礎(chǔ)招商要求即可自主操作入駐；定向準(zhǔn)入指在平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請，并在審查許可后才許可其經(jīng)營。

　　對于入駐要求，《規(guī)范》明確，商家需遵守《招商入駐標(biāo)準(zhǔn)及資質(zhì)要求》入駐發(fā)布商品。針對品牌定準(zhǔn)的類目，平臺暫不接受商家自主提報，行業(yè)運營會定期邀約符合要求的商家入駐。同時，被邀約入駐的商家只有符合特定品牌要求時，才可在定向招商的類目中發(fā)布特定商品。

　　對于商品的資質(zhì)，《規(guī)范》顯示，經(jīng)營國產(chǎn)預(yù)包裝食品，需提供生產(chǎn)廠商的《食品生產(chǎn)許可證》；經(jīng)營嬰幼兒配方乳粉，需提供嬰幼兒配方乳粉注冊證明；醫(yī)護(hù)級尿褲需提供醫(yī)護(hù)級產(chǎn)品認(rèn)證證書。此外，（非進(jìn)口）書籍類專營店需要持有至少兩家出版社主體授予的經(jīng)銷授權(quán)書才可入駐。

　　值得注意的是，推廣奶粉時，需同時滿足：不得聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告；不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得明示或者暗示具有保健作用；不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述；不得含有虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對化的內(nèi)容；原料來源不得使用"進(jìn)口奶源""源自國外牧場""生態(tài)牧場""進(jìn)口原料""原生態(tài)奶源""無污染奶源"等模糊信息等。