自“雙碳”目標推行以來，“碳中和”概念持續(xù)火熱，商業(yè)地產行業(yè)作為我國推動“雙碳”目標和綠色發(fā)展中不可缺少的一環(huán)，在后疫情時代，對于購物中心而言，“逐綠而上”已經成為一種競爭力，它承載著消費者對美好生活的向往與追求，同時，也關乎到購物中心自身肩負著的社會使命感。
錨定“雙碳”目標，入局其中的頭部玩家們又書寫著怎樣的故事？在春意盎然的時分，萬達廣場與時俱進地推出“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”主題活動，此次活動已于3月10日啟動，全程貫穿3月12日“植樹節(jié)”，3月26日“地球一小時”，直至4月22日“世界地球日"收尾。
這是繼“她公益”后，萬達廣場的又一重要的公益品牌活動，已在全國百余家萬達廣場發(fā)力科技環(huán)保公益行動，通過深入融合線上與線下的舉措營造綠色低碳氛圍。
從“她公益”的“守護孩子的微笑”到踐行“雙碳”目標的“企業(yè)社會責任感”，萬達廣場熱心公益且傳遞公益力量的社會擔當一直在路上。
聯合螞蟻森林
玩轉多元商業(yè)空間
3月10日，“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”在全國百余家萬達廣場按下啟動鍵，本次活動以“線上+線下”全渠道布局的形式傳播綠色消費理念。聚焦線下空間，萬達廣場×螞蟻森林聯合舉辦的“綠色生活節(jié)”，由“螞蟻森林綠色能量站線下美陳場景”?+“聯動綠色商戶”兩大模式組成，以“綠色+”概念促使可持續(xù)發(fā)展賦能商業(yè)深度運營，挖掘出讓商業(yè)空間更有價值的新玩法。
上海五角場萬達廣場“綠色生活節(jié)”主題展覽
☆“螞蟻森林綠色能量站”解鎖綠色低碳生活
3月10日，萬達廣場×螞蟻森林共同發(fā)起的“綠色生活節(jié)”，包括“螞蟻森林綠色能量站科普互動展”等在全國各大萬達廣場落地。說起螞蟻森林的“綠色能量”，相信很多人都不陌生，即個人低碳行為經過本人授權，依據專業(yè)機構提供的"碳減排方法學"，可在螞蟻森林里獲得相應數額的"綠色能量"獎勵。獎勵可用來申請由螞蟻集團等企業(yè)捐贈資金，并由公益組織和專業(yè)機構負責，在各地執(zhí)行生態(tài)修復及保護工作。
滴水成河，聚沙成塔。截至2022年8月，螞蟻森林用6年時間見證了超過6.5億人的低碳生活，累計產生“綠色能量”2600多萬噸。本次“螞蟻森林綠色能量站”在視覺效果上，將很多用戶眼熟的“綠色能量”從線上延展到線下商業(yè)空間場景。
廣州增城萬達廣場“綠色生活節(jié)”主題展覽
其中，“低碳生活實驗室”簡單明了的以文字科普的方式展示人們在日常生活中必須了解的“15個低碳技能”以及“16個節(jié)能小常識”。比如，看看手機上種下的那一棵小樹，真實是什么樣子的；又或者看到來自三江源的荒漠貓在土里刨坑，追逐鼠兔。
上海五角場萬達廣場“低碳生活實驗室”主題展覽
當這一幕幕觸發(fā)感官的場景透過鏡頭傳遞給線下消費者，也在無形中種下了促進全民參與綠色低碳生活方式的種子。以“綠色+”的互動形式，萬達廣場再創(chuàng)商業(yè)空間價值。
☆聯動綠色商戶，將環(huán)保進行到底
通過構建低碳場景和多元趣味性內容向大眾科普綠色低碳知識后，為了讓消費者的綠色低碳行為從自我的意識覺醒落實到實際行動，萬達廣場積極聯動場內品牌商家，號召消費者踐行低碳行動，從小事做起，為環(huán)保助力。
主要形式包括倡導消費者購物自備環(huán)保袋、選擇綠色包裝商品、選擇開電子發(fā)票、參與舊書回收、化妝品空瓶回收、提前停車繳費等40+綠色低碳場景，從消費小細節(jié)，促進綠色生活方式形成。
與此同時，萬達廣場還聯合飛螞蟻舉辦“舊物回收計劃”，大到床單被罩，小到迷你毛絨玩具，不論新舊、不挑材質和品牌均可參與回收，只要現場參與舊物回收均可獲得螞蟻森林綠色能量，最高可獲得790g/人。
上海五角場萬達廣場“舊物回收計劃”主題活動
值得一提的是，此次萬達廣場在“綠色生活節(jié)”的基礎上，每個商圈還搭配有自帶杯、舊衣回收、自帶購物袋、環(huán)保公益小課堂、DIY等主題活動，進一步形成線下客流集聚效應。
廣州增城萬達廣場“百米畫卷”繪畫活動
破圈玩轉線上營銷
“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)”放大招
除了通過走心的綠色空間場景布局以及豐富多元的活動內容觸達線下消費者外，為了將可持續(xù)發(fā)展理念更廣泛的傳達給消費者，萬達廣場還在線上做了一個全新的嘗試，其攜手互聯網開放平臺支付寶打造的小程序——“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”同樣已于3月10日上線。
“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”作為此次活動的線上虛擬展廳，由場館正中央的空間世界樹、六大品牌場館、兌換中心等特色建筑組成。植被融于建筑之中，體現商業(yè)與自然環(huán)境和諧共生的可持續(xù)發(fā)展理念。
將線下與品牌合作共贏的傳統(tǒng)延續(xù)到線上，此次萬達廣場還通過合作新能源汽車、科技家電、體育零售、餐飲美食、美妝香氛等多種品類商家，根據不同業(yè)態(tài)打造對應主題的新能源汽車館、綠色安全食品館、美妝類女神館、科技家電品牌館、健康運動游戲娛樂館、公益相關主題館等六大品牌場館。
期間，用戶只要打開支付寶搜索“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)”即可進入線上虛擬空間，消費者可通過線上互動、線下消費、打卡、互動游戲等參與模式，獲得榮譽勛章、實物獎勵、品牌卡卷等獎勵。
賦能品牌營銷，“空間世界樹”權益獲取的方式與冠名品牌開展的一系列多元有趣的互動模式強關聯。一方面，六大冠名品牌將擁有獨一無二的線上展示空間。用戶需要在品牌場館內完成所有品牌相關任務，如瀏覽品牌綠色公益信息、查看品牌產品宣傳片等一系列動作后，即可獲得金幣和品牌禮物，讓“空間世界樹”茁壯成長。
除此之外，萬達廣場打造的原創(chuàng)英雄群像IP——無暗英雄中的熱門角色“唯一、阿燃、小呆、曼尼、阿亮”將以種草官的形象在品牌空間充當NPC，與他們互動，答對問題即可斬獲金幣和綠色能量。萬達廣場憑借自身資源優(yōu)勢，在內容玩法上給予消費者更新穎的體驗。
總的來講，“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)”作為市場上極為少見的以科技方式踐行綠色公益的營銷活動，從內容端來看，多元化的互動形式無疑是吸引用戶進入空間的重要元素，而其更深層次的內核，還是基于與品牌合作共贏的背景下，聯合品牌共赴數字化綠色公益營銷。
三月春風吹暖意，在萬物復蘇的季節(jié)里，當消費者迫不及待擁抱綠色低碳生活之時，萬達廣場通過“線上+線下”全渠道布局綠色可持續(xù)發(fā)展理念點燃了消費者的熱情。可持續(xù)發(fā)展進行時，萬達廣場積極主動的綠色公益行為，在無形中也提升了萬達品牌的美譽度和企業(yè)影響力。
回歸到“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”主題活動，萬達廣場通過探索線上創(chuàng)新數字化營銷+線下通過場景、理念、共創(chuàng)共建的形式同消費者和品牌建立深層次聯系，為商業(yè)地產踐行綠色可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新路徑，匠心再造行業(yè)綠色低碳營銷新范本。
萬達廣場匠心再造行業(yè)綠色低碳營銷新范本
自“雙碳”目標推行以來，“碳中和”概念持續(xù)火熱，商業(yè)地產行業(yè)作為我國推動“雙碳”目標和綠色發(fā)展中不可缺少的一環(huán)，在后疫情時代，對于購物中心而言，“逐綠而上”已經成為一種競爭力，它承載著消費者對美好生活的向往與追求，同時，也關乎到購物中心自身肩負著的社會使命感。
錨定“雙碳”目標，入局其中的頭部玩家們又書寫著怎樣的故事？在春意盎然的時分，萬達廣場與時俱進地推出“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”主題活動，此次活動已于3月10日啟動，全程貫穿3月12日“植樹節(jié)”，3月26日“地球一小時”，直至4月22日“世界地球日"收尾。
這是繼“她公益”后，萬達廣場的又一重要的公益品牌活動，已在全國百余家萬達廣場發(fā)力科技環(huán)保公益行動，通過深入融合線上與線下的舉措營造綠色低碳氛圍。
從“她公益”的“守護孩子的微笑”到踐行“雙碳”目標的“企業(yè)社會責任感”，萬達廣場熱心公益且傳遞公益力量的社會擔當一直在路上。
聯合螞蟻森林
玩轉多元商業(yè)空間
3月10日，“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”在全國百余家萬達廣場按下啟動鍵，本次活動以“線上+線下”全渠道布局的形式傳播綠色消費理念。聚焦線下空間，萬達廣場×螞蟻森林聯合舉辦的“綠色生活節(jié)”，由“螞蟻森林綠色能量站線下美陳場景”?+“聯動綠色商戶”兩大模式組成，以“綠色+”概念促使可持續(xù)發(fā)展賦能商業(yè)深度運營，挖掘出讓商業(yè)空間更有價值的新玩法。
上海五角場萬達廣場“綠色生活節(jié)”主題展覽
☆“螞蟻森林綠色能量站”解鎖綠色低碳生活
3月10日，萬達廣場×螞蟻森林共同發(fā)起的“綠色生活節(jié)”，包括“螞蟻森林綠色能量站科普互動展”等在全國各大萬達廣場落地。說起螞蟻森林的“綠色能量”，相信很多人都不陌生，即個人低碳行為經過本人授權，依據專業(yè)機構提供的"碳減排方法學"，可在螞蟻森林里獲得相應數額的"綠色能量"獎勵。獎勵可用來申請由螞蟻集團等企業(yè)捐贈資金，并由公益組織和專業(yè)機構負責，在各地執(zhí)行生態(tài)修復及保護工作。
滴水成河，聚沙成塔。截至2022年8月，螞蟻森林用6年時間見證了超過6.5億人的低碳生活，累計產生“綠色能量”2600多萬噸。本次“螞蟻森林綠色能量站”在視覺效果上，將很多用戶眼熟的“綠色能量”從線上延展到線下商業(yè)空間場景。
廣州增城萬達廣場“綠色生活節(jié)”主題展覽
其中，“低碳生活實驗室”簡單明了的以文字科普的方式展示人們在日常生活中必須了解的“15個低碳技能”以及“16個節(jié)能小常識”。比如，看看手機上種下的那一棵小樹，真實是什么樣子的；又或者看到來自三江源的荒漠貓在土里刨坑，追逐鼠兔。
上海五角場萬達廣場“低碳生活實驗室”主題展覽
當這一幕幕觸發(fā)感官的場景透過鏡頭傳遞給線下消費者，也在無形中種下了促進全民參與綠色低碳生活方式的種子。以“綠色+”的互動形式，萬達廣場再創(chuàng)商業(yè)空間價值。
☆聯動綠色商戶，將環(huán)保進行到底
通過構建低碳場景和多元趣味性內容向大眾科普綠色低碳知識后，為了讓消費者的綠色低碳行為從自我的意識覺醒落實到實際行動，萬達廣場積極聯動場內品牌商家，號召消費者踐行低碳行動，從小事做起，為環(huán)保助力。
主要形式包括倡導消費者購物自備環(huán)保袋、選擇綠色包裝商品、選擇開電子發(fā)票、參與舊書回收、化妝品空瓶回收、提前停車繳費等40+綠色低碳場景，從消費小細節(jié)，促進綠色生活方式形成。
與此同時，萬達廣場還聯合飛螞蟻舉辦“舊物回收計劃”，大到床單被罩，小到迷你毛絨玩具，不論新舊、不挑材質和品牌均可參與回收，只要現場參與舊物回收均可獲得螞蟻森林綠色能量，最高可獲得790g/人。
上海五角場萬達廣場“舊物回收計劃”主題活動
值得一提的是，此次萬達廣場在“綠色生活節(jié)”的基礎上，每個商圈還搭配有自帶杯、舊衣回收、自帶購物袋、環(huán)保公益小課堂、DIY等主題活動，進一步形成線下客流集聚效應。
廣州增城萬達廣場“百米畫卷”繪畫活動
破圈玩轉線上營銷
“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)”放大招
除了通過走心的綠色空間場景布局以及豐富多元的活動內容觸達線下消費者外，為了將可持續(xù)發(fā)展理念更廣泛的傳達給消費者，萬達廣場還在線上做了一個全新的嘗試，其攜手互聯網開放平臺支付寶打造的小程序——“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”同樣已于3月10日上線。
“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”作為此次活動的線上虛擬展廳，由場館正中央的空間世界樹、六大品牌場館、兌換中心等特色建筑組成。植被融于建筑之中，體現商業(yè)與自然環(huán)境和諧共生的可持續(xù)發(fā)展理念。
將線下與品牌合作共贏的傳統(tǒng)延續(xù)到線上，此次萬達廣場還通過合作新能源汽車、科技家電、體育零售、餐飲美食、美妝香氛等多種品類商家，根據不同業(yè)態(tài)打造對應主題的新能源汽車館、綠色安全食品館、美妝類女神館、科技家電品牌館、健康運動游戲娛樂館、公益相關主題館等六大品牌場館。
期間，用戶只要打開支付寶搜索“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)”即可進入線上虛擬空間，消費者可通過線上互動、線下消費、打卡、互動游戲等參與模式，獲得榮譽勛章、實物獎勵、品牌卡卷等獎勵。
賦能品牌營銷，“空間世界樹”權益獲取的方式與冠名品牌開展的一系列多元有趣的互動模式強關聯。一方面，六大冠名品牌將擁有獨一無二的線上展示空間。用戶需要在品牌場館內完成所有品牌相關任務，如瀏覽品牌綠色公益信息、查看品牌產品宣傳片等一系列動作后，即可獲得金幣和品牌禮物，讓“空間世界樹”茁壯成長。
除此之外，萬達廣場打造的原創(chuàng)英雄群像IP——無暗英雄中的熱門角色“唯一、阿燃、小呆、曼尼、阿亮”將以種草官的形象在品牌空間充當NPC，與他們互動，答對問題即可斬獲金幣和綠色能量。萬達廣場憑借自身資源優(yōu)勢，在內容玩法上給予消費者更新穎的體驗。
總的來講，“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)”作為市場上極為少見的以科技方式踐行綠色公益的營銷活動，從內容端來看，多元化的互動形式無疑是吸引用戶進入空間的重要元素，而其更深層次的內核，還是基于與品牌合作共贏的背景下，聯合品牌共赴數字化綠色公益營銷。
三月春風吹暖意，在萬物復蘇的季節(jié)里，當消費者迫不及待擁抱綠色低碳生活之時，萬達廣場通過“線上+線下”全渠道布局綠色可持續(xù)發(fā)展理念點燃了消費者的熱情?？沙掷m(xù)發(fā)展進行時，萬達廣場積極主動的綠色公益行為，在無形中也提升了萬達品牌的美譽度和企業(yè)影響力。
回歸到“萬趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”主題活動，萬達廣場通過探索線上創(chuàng)新數字化營銷+線下通過場景、理念、共創(chuàng)共建的形式同消費者和品牌建立深層次聯系，為商業(yè)地產踐行綠色可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新路徑，匠心再造行業(yè)綠色低碳營銷新范本。
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